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　　金秋九月，第十五屆中國國際農產品交易會在北京隆重開幕。9月21日上午，由山東省農業廳主辦的“山東省第二批知名農產品區域公用品牌、企業產品品牌、品牌農產品體驗店”發布會在北京市全國農業展覽館舉行。

　　山東是農業大省，農耕歷史悠久、文化底蘊深厚、農產品品類齊全，孕育出了煙臺蘋果、金鄉大蒜、章丘大蔥、濰坊蘿卜、沾化冬棗等眾多家喻戶曉、蜚聲中外的特色農產品品牌。近年來，山東省積極順應農業品牌發展的新形勢，在農業品牌建設方面先行領路，并取得了一些有益的實踐經驗。2015、2016年，山東省政府印發《關于加快推進農產品品牌建設的意見》和《山東省農產品品牌建設實施方案》，首次將農產品品牌建設作為獨立專題寫入省政府文件;設計了山東農產品整體品牌形象標識和卡通形象，創新提出了打造省級整體品牌形象的概念。山東省率先開展知名農產品區域公用品牌、企業產品品牌和體驗店遴選工作，2016年首批遴選出11個農產品區域公用品牌、100個企業產品品牌、20家體驗店，探索建立了省級農產品品牌目錄制度。今年，遴選推出12個農產品區域公用品牌、100個企業產品品牌、5家體驗店。

　　會議期間，由濟寧市人民政府主辦的“濟寧禮饗”農產品區域公用品牌新聞發布會在同會場舉行。近年來，在農業品牌創建過程中，山東省濟寧市采取了一系列措施并取得良好成效。一是培育了一批特色鮮明的區域產業品牌。“金鄉大蒜”具有蒜頭個大、汁鮮味濃、辣味純正等特點，目前種植面積70萬畝，出口量占全國的70%以上，品牌價值202.58億元。“微山漁湖產業”加快發展，依托微山湖優良水質和豐富的生物資源，48種漁湖產品獲得“無公害、綠色、有機、農產品地理標志”認證，“微山湖”品牌價值超過40.67億元。二是造就了一批影響力強的企業品牌。全市規模以上農業龍頭企業979家，其中國家級重點龍頭企業4家、省級50家。三是發展一批優質特色農產品。以發展“三品一標”認證為抓手，全市無公害、綠色、有機和地理標志農產品認證總數達到552個、面積430萬畝，其中泗水縣國家地理標志證明商標居全國縣域第一。本次發布會上展示了“濟寧禮饗”整體品牌形象，發布了“濟寧禮·天下享”品牌宣傳口號。

　　9月21日下午，山東省品牌農產品體驗店揭牌儀式在全國農業展覽館精品館隆重舉行。山東省品牌農產品體驗店是展示、宣傳、銷售山東品牌農產品的重要形象窗口，也是山東省農業廳推進農產品品牌建設的重要舉措。自2016年起，已在北京、上海、天津、南京、哈爾濱、濟南、青島等大中城市遴選了20多家“山東品牌農產品體驗店”，很好地發揮了展示、宣傳山東品牌農產品的窗口作用，也為廣大消費者體驗、品鑒山東品牌農產品提供了一個安全、放心、穩定的平臺。

　　“品牌是農業核心競爭力的標志和農產品市場的通行證，代表著現代農業的發展方向。”山東省農業廳副巡視員姜衛良說，山東省將以此次發布會為新契機，下一步全力塑造“齊魯靈秀地、品牌農產品”山東農產品整體品牌形象;積極探索建立山東品牌農產品電商平臺，努力打造最權威、最便捷的山東品牌農產品交易平臺，積極為廣大消費者創造更加輕松、便捷的山東品牌農產品消費體驗，進一步擴大山東農產品品牌影響力和知名度，加快推動由農業大省向農業品牌強省轉變。

　　農業部總農藝師孫中華，國務院參事、中國農產品市場協會會長張玉香，山東省農業廳副巡視員姜衛良分別出席此次會議與相關活動。山東省農業廳、海洋與漁業廳相關負責人、各市農業局(農委)有關負責人、第二批知名區域公用品牌持用單位、品牌企業和體驗店負責人、采購商、有關媒體記者等參加會議。