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2017年是農業部確定的農業品牌推進年。轉眼間，年底已至，各項工作已近收官。品牌凝聚共識，品牌引領希望。回顧一年來品牌工作的發展歷程，成績來之不易，經驗彌足珍貴，成就鼓舞人心。展望未來，責任重大，使命光榮，更需砥礪前行。
實現中國農業品牌夢，需要凝聚各方力量。2017年，我們年初就謀篇布局，在總結實踐、深入研究的基礎上，堅持頂層設計、高位發力，大膽創新、凝聚共識，堅持結合中國特色農產品優勢區創建打造品牌，發揮展會平臺優勢打造品牌，搶抓“互聯網+”戰略機遇打造品牌，積極利用公共媒體打造品牌，積極開展產銷對接打造品牌，努力創設品牌發展新格局。各地在推進品牌建設的過程中，結合自身實際，堅持創新創造，豐富實現形式，積累了很多很好的經驗。
以發布品牌推進年為起點，奏響全面推動品牌建設序曲。積極落實《國務院辦公廳關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》，貫徹落實部黨組決策部署，在農業部1號文件中明確2017年為農業品牌推進年，全面推動農業品牌建設工作，受到了地方農業部門和社會各界的高度關注。及時印發《農業部關于2017年農業品牌推進年工作的通知》，明確了工作思路和原則，確定了工作內容和重點任務，為全年品牌建設工作設計了詳細的路線圖和時間表。積極推動媒體發聲，連續進行專題報道，營造了全社會關注農業品牌建設的良好氛圍。各地按照我部總體要求，認真謀劃、精心安排，制定本地區農業品牌推進年工作方案，印發通知提出具體工作思路和舉措。重慶將品牌工作首次納入市委市政府對區縣的綜合考核。青海將扶持30個特色農牧業品牌工作納入了省政府考核內容。黑龍江堅持用品牌引導生產，出臺了實施品牌戰略的政策意見。農業品牌推進年的確立，向社會發出了強有力的信號，標志著我國農業品牌建設站在新的歷史起點，進入新的發展時期。
以品牌推進大會為標志，吹響全國動員集結號。按照形式創新、機制創新、內容創新的設計思路，與加工局共同籌備召開全國農產品加工業發展和農業品牌創建推進工作會，總結農業品牌建設經驗，部署新時期工作重點，為今后一段時期品牌建設工作指明了方向。會議展覽展示了大米、蘋果、奶業、蛋品、水產品、地理標志產品、農業文化等品牌建設成果，設計了中國農業品牌大道，韓長賦部長走在品牌大道上感慨“走在品牌路上，農業大有希望”。同期舉辦了中國農業品牌發展論壇，共同探討農業品牌的發展思路、目標、重點和實現路徑。此次大會是我國農業系統第一次以品牌為主題召開的全國性大會，各類農業品牌第一次集中聯袂亮相，相關農業品牌建設力量第一次集結，在我國農業品牌建設歷程中具有里程碑意義。大會結束后，各地掀起了品牌創建浪潮，相繼召開農業品牌發展大會，結合本地區實際，提出建設目標和重點工作。河北制定了“區域、企業、產品”三位一體品牌發展戰略，大力實施區域品牌培育工程、企業品牌提升工程、產品品牌孵化工程，引領產業升級發展。安徽制定了“綠色皖農”品牌培育計劃，立足優勢主導特色產業，培育和創建在國內外有較大影響力的知名皖字號農業品牌。浙江制定了《浙江農業品牌振興行動計劃(2017-2020年)》，培育一批農業領軍企業和國內外知名品牌。吉林突出綠色優質農產品供給，做大做強“吉字號”品牌。在各級政府的強勢推動下，以品牌為引領的市場導向作用明顯提升，廣大消費者越來越關注品牌、看重品牌、消費品牌，市場主體加快培育品牌、塑造品牌的勁頭空前高漲。
以首屆國際茶博會為紐帶，唱響中國茶好聲音。國際茶博會是我國首次舉辦的國際性茶葉展會，習近平總書記為展會發來賀信，是一次推動茶產業大發展、增進茶文化大交流、促進茶貿易大合作、唱響中國茶好聲音的行業盛會。展會期間舉辦了中國茶業國際高峰論壇、“世界茶鄉·中國之夜”品茶招待會、國際茶咖對話等重大國際性活動，全國20個茶葉生產省全部組團參展，匯聚茶和咖啡產品近萬種，918家知名企業齊聚，到場專業采購商超過7000家，客流突破6.68萬人次。展會組織了多達68場的品牌推介活動，公布了中國十大茶葉區域公用品牌和中國優秀茶葉區域公用品牌，西湖龍井、信陽毛尖、安化黑茶、蒙頂山茶、六安瓜片、安溪鐵觀音、普洱茶、黃山毛峰、武夷巖茶、都勻毛尖入選了中國十大名茶。阿爾及利亞駐華大使艾哈桑·布哈利法稱：“通過本次茶葉博覽會，我們充分了解到，茶葉的祖國就是中國。茶葉有如此之多的品種，背后的故事和相互聯系就構成了茶文化。”茶博會的成功舉辦，全面展現了我國茶產業發展成就，促進了茶葉貿易和茶業交流，推動茶產業走出中國、邁向世界。
以第十五屆農交會為高潮，齊奏品牌推介新樂章。第十五屆中國國際農產品交易會是在黨的十九大即將召開，農業供給側結構性改革深入推進形勢下舉辦的一屆行業盛會。農交會以“綠色發展、生態優先、品牌引領、產業升級”為主題，聚焦農業品牌，突出成就展示。會前，國務院副總理汪洋到展會視察指導，對農交會組織籌辦工作給予充分肯定。全國人大常委會副委員長張寶文、全國政協副主席羅富和出席開幕式。農交會期間舉辦的“我為品牌農產品代言”大型公益活動中，26位社會知名人士、30名農民朋友傾情推介家鄉農產品區域公用品牌，20余位省部長現場見證，說著家鄉話，敘著家鄉情，弘揚家鄉的味道，向全國人民展示了農業發展成果和區域特色優勢農產品。展會期間還舉辦了首屆中國國際品牌農業發展高峰論壇、第三屆全國農產品地理標志品牌推介會等10余場品牌活動，發布了“2017年中國百強農產品區域公用品牌”和參展農產品金獎，精彩展示了我國農業品牌建設成效，推動各地形成了上下聯動推進農業品牌建設的又一次高潮。在隨后各地舉辦的農交會、農博會上，紛紛上演農業廳長、市長、縣長推介名優農產品專場活動和明星名人代言品牌農產品活動，一些省區衛視對相關活動進行了現場直播，行政官員推介品牌農產品已經成為全國處處唱響、遍地開花的官方名片。
(本刊記者劉月姣編輯整理)
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