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　　霞浦縣，隸屬福建省寧德市，依山面海，是水產大縣，也是知名旅游大縣，山海資源豐富，水產品品種多、產量大，海帶、紫菜、黃瓜魚、海參等當地特色水產品享譽全球。霞浦縣是“中國海帶之鄉”、“中國紫菜之鄉”、中國南方海參之鄉，素有“閩浙要沖”、“魚米之鄉”、“海濱鄒魯”的美譽。

　　依仗資源優勢，自2017年以來，霞浦縣重點扶持農村電商，出臺了一系列扶持電商產業發展的政策措施，采取“電商+合作社”及“電商+扶貧”的工作模式，將線下農產品、水產品在電商平臺上進行推廣銷售，讓霞浦特色農產品走向全國各地，幫助廣大農戶走上電商致富路，讓鄉村煥發出勃勃生機。據福建“商務萬象”系統統計， 2020年，霞浦縣網絡零售累計達9.61億元，同比增長12.5%，其中，農產品網絡零售額3.63億元，同比增長32.5%，榮登農產品網絡銷售全國百強縣榜單第88位。

　　培育霞浦海產品牌，打造興企富農強縣助推器

　　霞浦縣山海資源豐富，但霞浦農產品曾一度面臨著“有品質無品牌”的困局，多年來，以海帶、紫菜為代表的產品從源頭環節就面臨著定價不自主的問題，老百姓忙忙碌碌，最終賺到手的卻僅僅是一個辛苦錢。如何破解這一難題?“品牌+電商”，鋪就一條興企富農強縣之路。

　　近年來，霞浦縣將發展電商作為商貿興縣戰略的重要途徑，推行品牌化運營和電商模式推廣，積極發揮獨特豐富的海洋漁業資源優勢，大力培育地理標志證明商標，先后有11個農產品獲得地理標志證明商標。同時對列入商標培育發展規劃的企業，在財政資金補助、技術改造、技術引進、科研立項、招商引資、項目用地指標、用水用電等方面給予相應的政策扶持，金融機構對高知名商標品牌企業的給予傾斜支持，鼓勵企業開展以商標品牌無形資產為質押的信貸融資業務，破解企業融資難題。支持“霞浦海帶”“霞浦紫菜”“霞浦海參”、“霞浦元宵茶”等地標商標擴大授權使用，形成品牌效應，使商標品牌成為興企富農強縣的助推器。如福建御藍記水產食品有限公司旗下品牌“御藍記”于2021年4月經過資質審核、輿情監控等層層篩選，成功入選為品牌強國示范工程大健康行業優選成員單位，企業信息錄入品牌強國示范工程數據庫，在國家級平臺向公眾展示品牌形象。福建溢源海洋食品有限公司深耕"溢源"品牌，2020年8月溢源海帶攜手央視“心連心”公益助農專場，同年亮相第27屆中國國際健康產業博覽會。在天貓、京東、1688等平臺開設品牌旗艦店，進一步擴大品牌影響力。好產品、好品牌、好銷路、好價格，霞浦縣探索出一條品牌助力富民強縣的新路子。

　　“百縣精品”戰略合作，構建海產品雙線銷售通路

　　“百縣精品”，是由阿里巴巴集團、《小康》雜志社與杭州譜樂天橙品牌管理有限公司三方共同發起，通過將阿里巴巴大數據分析及線上銷售渠道、《小康》雜志官方媒體的認證宣傳和譜樂天橙品牌策劃和產品品牌運營推廣等優勢相結合，幫助合作產區建立線上線下全渠道可持續良性的銷售體系，打造特色“原產地模式”的運作體系。通過以農產品區域公用品牌建設為重要抓手，以標準化體系建設為重要依托，以產品品控溯源體系建設為重要保障，以農旅結合為重要契機，采用“品牌+標準+品控追溯+電商”的品牌化、標準化、數據化、電商化的農業產業發展新模式，推進原產地一二三產融合發展。

　　2019年，霞浦時任縣委主要領導一行來到杭州，與“百縣精品”工程團隊的三個發起方，即電商平臺方阿里巴巴集團拍賣事業部、媒體平臺方《小康》雜志社、工程運營執行方杭州譜樂天橙品牌管理有限公司，就霞浦縣區域公用品牌建設、數字化可溯源體系建立、營銷推廣和電商人才梯隊培養等方面簽訂了全面戰略合作協議。

　　2019年12月12日，在福建省霞浦縣溪南鎮七星海上牧場，霞浦海洋牧場“敢為天下鮮”百縣精品之霞浦海鮮阿里拍賣首發儀式舉行，同步開啟阿里拍賣直播和達人直播，直播吸引了近20萬關注量、同時在線人數逾萬。通過直播平臺，消費者能直接選購霞浦海參、大黃魚、石斑魚、彈跳魚、鮑魚、鱸魚、紫菜、海帶等霞浦海產，短短一小時，35斤魚王便成功拍出10000元，打響了“敢為天下鮮”第一槍。雙十二霞浦海鮮專場累計成交1267萬元。

　　攜手灘涂攝影品牌，探出“旅游＋電商”鄉村振興新路

　　近年來，霞浦縣立足站位創建國家全域旅游示范區的發展目標，積極探索“旅游+電商”，著力借助電子商務平臺的新技術、新手段，將霞浦縣的旅游產品推上線，充分打造霞浦全域旅游品牌，構建霞浦全域旅游的主體營銷體系。目前，全縣共有星級酒店2家(環島、晨曦)、17家旅行社、300+家民宿，借助美團、攜程、藝龍、愛比鄰等第三方線上營銷平臺，形成信息互通、資源共享、相互促進、抱團發展的發展新模式，其中:兩家星級酒店(晨曦、環島)2020年實現線上營銷占比主營業務收入近5成，2020年接待游客達到474.68萬人次，旅游總收入47.9億元

　　同時霞浦縣積極發揮灘涂攝影優勢。探索實施“‘攝影+民宿+電商”的發展模式，每年舉辦“我心中的那片海”國際攝影大賽，著力打造以三沙光影民宿公園為代表的鄉村民宿，通過美團、攜程、小程序等平臺線上營銷每年吸引近60多萬人次攝影愛好者前來觀光攝影，為促進鄉村振興創造出霞浦特色。

　　以新農人培育為導向，打造農村電商新業態

　　自2017年發展電商以來，霞浦縣主要銷售也以海洋產品為電商根基產品。截至目前，全國農副產品電商網絡銷售排在全國50名，從業人員超過10萬，2020年被評為國家級電子商務進農村綜合示范縣。

　　疫情以來，霞浦縣電商于2020年4月率先進入直播銷售模式，是全國最早一批將本地農副產品進入抖音直播銷售的縣，也是第一批在全省與抖音福建省公司進行產業帶合作的縣，抖音最早設立直播銷售專業服務的重點區。

　　根據“商務萬象”系統統計，2020年1-11月，霞浦縣網絡零售累計達8.77億元，同比增長12.5%，位居寧德第五位。其中，農產品網絡零售額3.63億元，同比增長32.5%。其中網銷的大部分為農副產品，也帶動了霞浦縣農副產品加工業的快速發展。目前，海帶、紫菜、大黃魚均在直播銷售領域由顯著突破，尤其大黃魚抖音直播銷售每日均在20萬條以上。

　　為更好地發展電商，霞浦縣投資建設面積約1.3萬平方米的電商產業園，建成縣域電子商務公共服務中心、霞浦農村電子商務o2o展銷中心、大學生創業園、電商眾創空間和倉儲物流中心，為縣域電子商務企業提供項目孵化、人員培訓、技術指導、企業服務為一體的全程公共服務。

　　2020年霞浦縣通過公開招投標方式與專業培訓機構深度合作，全力推進霞浦縣電子商務“進農村”綜合示范工作，舉辦了2020年霞浦縣第一期 “直播電商人才培訓班”，為霞浦縣直播電商、短視頻帶貨奠定了堅實的基礎。本次培訓主要解決了直播電商人才短缺、直播帶貨氛圍不夠濃厚、直播電商企業的知識短板，為霞浦直播電商帶來了一股直播熱潮。

　　2021年8月做抽樣數據調查，針對電商協會提供的26個抖音直播銷售號統計的結果顯示：霞浦縣電商協會提供的26個抖音直播銷售號統計的結果顯示，2021年5-8月，累計觀看人次再攀新高，霞浦縣直播商品網絡零售額達到4000萬元，直播經濟駛入發展快車道。像“漁戈兄弟”“阿向海釣趕海”等，都是以文旅板塊在推介霞浦旅游風光的號，粉絲量分別為335.3萬與331.5萬。

　　霞浦電商產業的發展帶動了一批又一批的返鄉青年與新農人，目前從海上海產養殖到生產加工貿易等各環節均已年輕人為主，年齡段以80后90后居多，老一輩身影逐漸淡出海面視線，霞浦海洋產業將迎來新一輪新業態式發展，相信以年輕人逐步為主導后，將新增出更多海洋產品精深加工，花樣化發展的企業。