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　　對標美國新奇士，

　　重慶市全力打造“三峽柑橘”區域公用品牌。

　　打破地域界限，跨越不同品種，

　　品牌背后是品質。

　　低調做人，高調做事，

　　《重慶專訪》對話重慶市農業農村委員會副主任陳勇，

　　聽他概述品牌打造方法論。

　　在重慶電視臺的直播間，記者田園第一次見到陳勇，作為重慶市農委分管品牌的領導，也是多場直播推介活動的策劃和參與者，他善于娓娓講述三峽柑橘的千年歷史，而記者則好奇于品牌故事背后，更為復雜并關乎成敗的頂層設計問題。

　　重慶電視臺 田園：

　　可能很多人都問過您這個問題，我們為什么要做三峽柑橘區域公用品牌?

　　重慶市農業農村委員會副主任 陳勇：

　　品牌有一個特征，就是規?；Ｄ阍谑袌錾辖洺Ｄ芸吹?，而且較長時間能看到。比如說贛南臍橙，它的品質從個別來講的話，我們感覺奉節臍橙在某個層面還優于贛南臍橙，但是贛南臍橙它的量大，在全國都能買到，所以它的品牌影響力就更大。

　　但是重慶由于農產品的規模不大，你比如說奉節臍橙，面積30萬畝以內，這還算是大的了，其他比如說巫山戀橙，萬州玫瑰香橙等等，規模都不大 。所以我們打破縣域的行政區劃，圍繞優勢產業帶連片打造，它的規模就上來了。

　　重慶市農業農村委員會副主任 陳勇：

　　有的人說“三峽柑橘，自然天成”，但是我喜歡說“自然天成，三峽柑橘”，自然天成放在前面，是因為我們有非常完美的環境。大家知道柑橘到零度左右，果皮就變成橙紅色，就特別完美、特別漂亮。但是如果低于零下二度，它就會凍壞，品質就受到了傷害。由于我們三峽庫區的大水體，它有一定的恒溫保溫的作用，既能讓柑橘在低溫的情況下能給它著色完美，又能保證不低于零下二度，能夠不讓它凍傷。

　　除了得天獨厚的風土，重慶的柑橘專家經過多年攻關，突破了晚熟柑橘“干酸落”等技術難題，讓三峽庫區幾乎全年都有高品質鮮果上市。于是，三峽柑橘便以百花齊放的姿態，以問鼎全國的決心，醞釀著一場雄心勃勃的品牌實驗。目前，長江中上游已有十多個區縣67家企業獲得三峽柑橘品牌授權，像人們熟知的奉節臍橙、梁平柚等地理標志產品也將作為特色鮮明的子品牌，統攬于三峽柑橘“1+N”的品牌體系中。

　　重慶電視臺 田園：

　　我們腦海當中有沒有一個對標的類似的區域公用品牌，可以從中借鑒一些經驗的?

　　重慶市農業農村委員會副主任 陳勇：

　　從區域公用這個角度的話，我覺得美國新奇士可以算是一個對我們很有啟發的一個品牌。新奇士是相對公益性成立的一個組織，有超過6500戶農戶加入進來，統一標準、統一包裝、統一管理，統一授權，統一營銷。你能從新奇士的產品感覺出它的標準化程度水平高，你買幾次都會看出它的大小、口感、光澤度、色澤都比較統一，而不是說你買的一個跟上一次味道完全變了，或者是大小不一。

　　重慶電視臺 田園：

　　但是我們三峽柑橘可能跟它還有一些區別，我們每一個區域的生態不一樣，品種也不一樣。

　　重慶市農業農村委員會副主任 陳勇：

　　對，我們的品種豐富度更大一些。

　　重慶電視臺 田園：

　　這是優勢嗎?我們不能像新奇士那樣，每個橙子拿出來都是一樣的，口感外觀都一樣。

　　重慶市農業農村委員會副主任 陳勇：

　　我們相對就是說，大品類我們是有分品種的，但是某一個品種在固定的區域內，我們是小區域內精致化管理，這個我們就有優勢，你可能會嘗到不同品類和口感的優質產品。

　　現在市面上有個叫小罐茶的茶產品，它就不是一種茶，一盒茶里有幾個茶葉大師做成的不同的茶葉 ，同樣的，我們三峽柑橘以后也可以做成這種，一個包裝，但是我可以有奉節臍橙，也有巫山戀橙，也有萬州玫瑰香橙，甚至我們買一盒里面可能有鮮果，也有橙汁，可能還有其他的產品，比如精油等。

　　重慶電視臺 田園：

　　我對庫區的高標準示范園印象很深，但是我想我們在打造區域公用品牌的時候，不僅僅是這些示范園區有標準，我們庫區沿線農戶們的果園也都需要有相應的標準來指導他們生產，這個標準的制定和執行，是不是我們在打造品牌當中的一個難點?

　　重慶市農業農村委員會副主任 陳勇：

　　對，這是一個難點。在整體打造三峽品牌過程中，我覺得最大的難點就是保證它整體性的質量安全，如果哪個地方出了一個質量安全事件，就會影響整體的品牌形象。那么質量安全就跟你提到的種植標準、技術規程很有關系了。所以說我們要通過我們的柑橘的專家，發布在哪個環境適合哪個品種，然后制定種植技術規程和標準，按標生產，這樣來解決我們品類多，但是要保證三峽柑橘品牌整體的品質和形象。

　　重慶電視臺 田園：

　　我們今年才這樣比較高調地推廣和宣傳這個品牌，是因為我們在哪個方面有突破嗎?

　　重慶市農業農村委員會副主任 陳勇：

　　要打造一個品牌，首先需要有知識產權，我們前面兩年也專門在做三峽柑橘的商標注冊，包括地理標志的一些認證，還成立了柑橘協會，對三峽柑橘出臺一系列管理制度。此外，市級層面還醞釀了一個龍頭企業來引領推動三峽柑橘的打造，比如說三峽柑橘集團的成立，這些都是在前期做了大量的準備工作來推動品牌建設。

　　我們市里邊打造的時候，不僅要保證產品的質量，還關注全程物流的建設， 去年我們投資了大概兩個億左右，對產地的倉儲冷鏈物流、保鮮設施進行建設，就是要減少我們農產品在產地的損耗，我們在這方面著力，也是一個補短板的工程。

　　重慶電視臺 田園：

　　打造品牌，有成功的案例，也有失敗的案例，你會擔心我們這個品牌有可能打造不成功嗎?有沒有這方面的顧慮?

　　重慶市農業農村委員會副主任 陳勇：

　　打造總比不打造好!為什么呢，打造的過程當中，品種、品質、品牌還有文化，整個鏈條都會得到提升。品種上，我們會去做新品種的研發，提高我們的科技能力，我們的種質資源的建設。在品質方面，我們要做很多標準化的推進，標準化基地的建設，這對我們農產品質量有提升。品牌，我們宣傳了，文化，我們挖掘了，即使沒有很快成為全國知名或者世界領先的品牌，但是我們通過這個過程的實踐，對整個重慶農產品的提升是大有好處，對豐富我們老百姓的生活也是大有好處的，這樣做，我們肯定是無怨無悔的，而且是要久久為功的，即使沒有快速達到我們的目標，我覺得這樣做下去它是非常有意義的。