
民族要復興,鄉村必振興。6月13日,2023品牌農業神農論壇在河南鄭州舉行。本屆論壇以“鄉村振興•品牌引領:中國特色鄉村振興的路徑、方法與實踐”為年度主題,梳理我國鄉村振興的主要成就和經驗、存在的突出問題和誤區,探究未來發展的路徑和方法,共同推動中國品牌農業和鄉村振興事業的發展與進步。

此次論壇由河南省農業農村廳、河南省鄉村振興局指導,中國人民大學中國合作社研究院、中國人民大學品牌農業課題組主辦,福來咨詢、大河財立方、神農島承辦。論壇獲得中國農業國際交流協會、中國鄉村發展志愿服務促進會、中國綠色食品協會、中國農業產業化龍頭企業協會、中國果品流通協會、中國蔬菜流通協會、中國畜牧業協會、《品牌農業與市場》等協會及機構的大力支持。
神農論壇首次出京,探究中國特色鄉村振興模式
“這是神農論壇首次出京舉辦,就選在了我國重要的農業大省、農產品加工業大省河南,之所以選在這里,是因為老家河南有深厚的農業文化底蘊,還有輝煌的農業發展前景,而且這種底蘊和力量,在新時代迸發出來。”中國人民大學教授、博士生導師,中國合作社研究院院長、神農論壇學術委員會主任孔祥智在致辭中表示。

中國特色的鄉村振興和農業強國,“特色”體現在什么地方?“我認為特色就是立足我國國情,立足人多地少的資源稟賦、農耕文明的歷史底蘊、人與自然的和諧共生的時代要求,走自己的路。”孔祥智稱,一定要根據中國自身國情、農情形成中國特色的鄉村振興模式,是路徑依賴下的內生性發展模式,這種模式動力強勁、潛力足、后勁大。

河南省鄉村振興局黨組書記、局長劉保倉在致辭中表示,河南鄉村振興走好品牌引領路,要做到四個方面,品牌打造要深化,品牌價值要提升,品牌領域要拓展,品牌韌性要強大。
“古人學問無遺力,少壯工夫老始成。”劉保倉說到,“品牌建設就像做學問一樣,是一條漫長而艱辛的求索道路,我們不能斤斤計較、分金掰兩、錙銖必較,要有大胸懷、大眼光、大氣魄,加強農產品區域公用品牌、企業品牌、產品品牌培育,推動產品優勢轉化為品牌優勢,形成‘省+市+縣(區)’梯次協同發展格局,不斷提高‘豫字號’農產品的綜合實力和競爭力。”
河南省農業農村廳黨組成員、副廳長王俊忠在致辭中表示,河南堅持把品牌戰略作為提高農業綜合效益和競爭力、促進農業增效和農民增收的重大舉措,打造豐滿的農業品牌生態體系。
王俊忠表示,河南已經創建國家級農業品牌35個,省級農業品牌1037個,越來越多的河南農業品牌通過不同形式、不同場景,出現在國人廚房、世人餐桌。
品牌強農、消費幫扶,鄉村振興需多重合力共推
品牌建設、消費幫扶,都是鄉村產業振興應有之義。

福來咨詢創始人、中國人民大學品牌農業課題組組長婁向鵬認為,鄉村振興是三農工作的抓手、產業興旺是鄉村振興的抓手、品牌強盛是產業興旺的抓手,這是鄉村振興戰略的底層邏輯。
“品牌是產業興旺的發動機、是生態價值的擴音器、鄉風文化的留聲機、治理有效的催化劑和生活富裕的高速路。”婁向鵬舉例稱,“比如在推動橫州茉莉花出圈時,借用‘好一朵美麗的茉莉花’這句國人耳熟能詳的歌詞,將橫州帶入標語,帶火橫州茉莉花。也許你沒有來過橫州,但你十有八九喝過橫州茉莉花茶。所以用品牌靈魂嫁接心智公共資產,從而誕生偉大創意的最佳路徑。”
婁向鵬認為,實現鄉村振興、品牌引領的核心方法包括“產業尋根”、確定品牌靈魂、“政府主導 企業主營”,同時還需配以強大的組織保障、有效的傳播推廣、以及融合發展。
農業農村部鄉村振興專家咨詢委員會委員、原農業部常務副部長尹成杰,在主旨演講中表示,要以全面推進鄉村振興和加快建設農業強國為目標,轉變農業發展方式,堅持綠色發展,走質量興農、品牌強農之路。品牌農業發展要提高農業品牌創建質量,創建更多農產品、農業產業、農業企業的金字招牌。
國家鄉村振興局開發指導司原副司長、全國鄉村建設高校聯盟特聘專家、民進中央參政議政特聘研究員劉曉山指出,品牌強農在“土特產”上做好功課,首先要用民意塑造品牌。“隨著人們生活水平和健康理念不斷升級,消費需求正由“吃得飽”向“吃得好”“吃得營養健康”加快轉變,人們需要的是品質更優的農產品。”
其次要用品質支撐品牌,鄉村“土特產”要在“品”上下真功夫。此外,還要注重用中華優秀傳統文化提升滋養農業產業品牌,用機制鞏固品牌。
中國鄉村發展志愿服務促進會副會長王家華認為,消費幫扶是助力鄉村產業振興的引擎抓手。“消費幫扶是助力鄉村振興的有效手段,品牌建設是鄉村產業振興的治本之策。”“如果河南有需要,我們愿意全力以赴地把河南的產品帶出去,把外面的好產品帶進來,互相交流。”
王家華稱,近期在消費幫扶過程中推進的兩項工作,包括消費幫扶與農業產品品牌有效結合,系統謀劃推進;開展消費幫扶直播行動。
10大案例輪番上演,全國樣板&河南標桿案例出爐
大同黃花、玉樹牦牛、西峽香菇、臨潁數字辣椒、信陽毛尖……在“鄉村振興·品牌引領”全國樣板及河南標桿分享環節,這些來自寧夏、大同、玉樹、臨潁、西峽、洛陽等地的鄉村振興獨特案例輪番上演。
中共大同市委副書記、政法委書記艾凌宇圍繞“小黃花,鋪就‘金色’致富路”進行演講。艾凌宇表示,這幾年,大同市持續推進黃花產業全產業鏈發展,走出了一條產業賦能鄉村振興的“好路子”。
玉樹藏族自治州人民政府副州長尼瑪才仁詳解如何將牦牛產業打造成為玉樹特色農業品牌。他指出,青海省要打造綠色有機農畜產品輸出地,高原牦牛吻合最有機、最純真、最原始的品牌品質。“‘玉樹牦牛’是綠色有機的農畜產品,希望讓人們能享受到牦牛肉。”尼瑪才仁表示。
中共臨潁縣委書記、縣人民政府縣長李俊偉現場解碼臨潁在新時代帶火小辣椒大產業、促進農業高質量發展的奧秘。“近年來,臨潁縣聚焦‘穩糧、建鏈、增收’,強化數字賦能、品牌引領,著力推進‘麥椒套種、全產業鏈發展’模式,大力推廣5G+辣椒種植,探索走出了一條既保障糧食安全,又促進產業提質、農業增效、農民增收的新時代農業高質量發展之路。”李俊偉表示。
寧夏林業和草原局黨組成員、副局長王自新分享了寧夏枸杞的“出圈密碼”。“寧夏地處祖國西北內陸,位于北緯37°農產品黃金生產地帶,獨特的氣候和自然資源孕育了寧夏枸杞‘甘美異于他處’的獨特品質。”王自新表示,寧夏突出道地產區優勢、聚焦唱響“中國枸杞之鄉”,并打造“寧夏枸杞”“中寧枸杞”兩個區域公用品牌,推動寧夏現代枸杞產業朝著千億級產業的宏偉目標奮進。
23家品牌及企業榮獲鄉村振興·品牌引領典型實踐神農獎
活動現場,鄉村振興•品牌引領”典型實踐神農獎頒獎儀式舉行,獲獎品牌及企業名單正式公布。
其中,第一組獲獎品牌為:寧夏枸杞、信陽毛尖521、大同黃花、汝陽水果紅薯、興安盟牛肉、臨潁辣椒、藤縣粉葛。
第二組獲獎品牌為:壽光蔬菜、新安櫻桃、盱眙龍蝦、西峽香菇、江陵稻米、郟縣紅牛、伊川小米。
第三組獲獎企業為:佳沃集團有限公司、仲景食品股份有限公司、好想你健康食品股份有限公司、阿里云智能集團數字鄉村與區域經濟發展事業部、新疆于田瑰覓生物科技股份有限公司、河南心連心化學工業集團股份有限公司、內蒙古蘭格格乳業有限公司、福鼎市桑湖茶業有限公司、河南益民控股有限公司。
與此同時,“鄉村振興•品牌引領”神農公益大課堂正式啟動,神農公益大課堂將先后走進漯河、西峽、正陽三地。神農公益大課堂負責人、福來咨詢總經理郝北海擔任授旗人,漯河市農業農村局局長羅靜、西峽縣人民政府副縣長李松、正陽縣人民政府副縣長左艷榮擔任接旗人。
據了解,神農公益大課堂是“神農論壇”的延續,由中國人民大學品牌農業課題組組長、福來咨詢創始人、品牌農業首席專家婁向鵬領銜發起。地方政府或龍頭企業可主動申請,整合權威資源,走進市縣開展專題調研、研討、診斷和公益講座等,為產業尋根,為品牌找魂,探尋地方政府和龍頭企業特色產業高質量發展的道路和方法,助力鄉村振興。
活動同期舉辦了中國人民大學品牌農業課題組特約研究院聘任儀式。
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