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　　為深入推進宜居宜業和美鄉村建設，找準鄉村全面振興的切入點，今年3月河北省保定市啟動了“戀鄉·騎行保定——探尋最美鄉村”活動，通過擴大宣傳、濃厚氛圍、比學趕超、帶動產業，促進鄉村產業發展、環境建設、基層治理全面提升，帶動農民致富、集體增收，助力鄉村全面振興。活動先后走進9個縣(市、區)，央視綜合頻道進行了重點報道，新華社等媒體持續宣傳，活動話題多次進入抖音、頭條熱榜。濃厚的宣傳氛圍，引爆了保定鄉村游、自駕游市場，帶動了農業、加工業、餐飲業等行業快速發展，激發了各縣(市、區)和社會各界建設和美鄉村的信心和動力。據統計，活動舉辦以來，阜平、清苑、徐水、順平、博野、曲陽、涿州、高碑店、易縣等9個縣(市、區)旅游接待782.02萬人次，同比增長11.21%;旅游收入75.31億元，同比增長17.52%，“騎行流量”帶動的“文旅流量”變成了實實在在的“經濟增量”。

　　據了解，“戀鄉·騎行保定——探尋最美鄉村”活動由保定市農業農村局牽頭，保定新聞傳媒中心(集團)主辦，市委宣傳部、市委網信辦、市體育局、市文廣旅局、市婦聯指導。邀請人民日報、新華社、中央廣播電視總臺、北京日報等媒體，組織旅游達人、體育達人、美食達人、媒體達人、網絡名人等“四達一名”，以騎行為載體探尋保定和美鄉村，記錄鄉村自然美景、探尋古井古樹古跡、挖掘村史奇聞趣事、品嘗鄉土特色美食、調研鄉村產業發展、采訪村莊孝德鄉賢、了解基層社會治理，用觀察者、記錄者、傳播者的視角，全面展現新時代農村風貌、推介鄉村特色產業、宣傳和美鄉村建設亮點經驗。活動于2024年3月16日在阜平縣駱駝灣村啟動以來，保定新聞傳媒中心(集團)聚焦活動主題主線，安排采編、經營人員800多人次，組織網絡博主250多人次，利用每周末時間，以騎行的方式走進阜平縣、清苑區、徐水區、順平縣、博野縣、曲陽縣、涿州市、高碑店市、易縣等9個縣(市、區)的39個村，邊騎、邊看、邊記、邊錄、邊播，創作發布了800多件優質作品，抖音、微信、快手、頭條、微博、小紅書、B站等網絡平臺累計傳播量超2.9億次，話題多次進入抖音、頭條同城熱榜，產生了轟動效應。

　　活動形式新穎別致。通過騎行探尋最美鄉村，農業、體育、文旅等多元融合，主題突出，形式新穎，效果明顯。騎行組織方面，根據各縣(市、區)特色特點和和美鄉村建設實際，精心設計騎行路線，每縣(市、區)打造一條可賞可游玩、可吃可體驗、有趣味有故事、有文化有靈魂的和美鄉村精品騎行路線。活動公開招募社會騎行愛好者參與，按照群眾體育活動標準執行，配備引導車、緊急醫療救助、全程醫療觀察、關鍵路段提醒、沿途能量補給等，堅決守住安全底線。同時，結合地域特點，推出“趣味尋寶”等特色騎行活動，增加騎行的趣味性、體驗感。達人宣傳方面，根據達人垂直領域、創作風格、粉絲分布和結構等優選達人，做到導向正確、高度匹配、效果突出。精心做好達人服務保障，在確保導向正確的基礎上，最大限度給予達人創作空間。在市委宣傳部和網信辦支持下，全面做好輿情監測，建立應急處置機制，確保輿情安全。

　　宣傳報道聲聲如潮。保定新聞傳媒中心(集團)統籌廣播、電視、報紙、客戶端、新媒體平臺矩陣等全媒體資源，官方媒體與自媒體協同、內宣與外宣并重、傳統媒體與新興媒體融合，共推出全媒體作品448件。人民日報、新華社、中央廣播電視總臺、光明日報、中新社、中國日報、農民日報等中央媒體及河北日報、河北廣播電視臺、長城新媒體、北京日報、天津廣播電視臺等省級媒體共推出宣傳報道51篇，其中，央視綜合頻道、新聞頻道《朝聞天下》和央視國際頻道《中國新聞》對活動進行了重點報道。自媒體達人累計創作作品451件，在抖音、快手、微信、微博、頭條、小紅書、B站等平臺廣泛傳播。截至5月5日15時，“戀鄉·騎行保定”網絡傳播量超2.9億次。

　　融合產品異彩紛呈。保定新聞傳媒中心(集團)將“戀鄉·騎行保定——探尋最美鄉村”活動作為檢驗融合改革成效的重要平臺，組織中心全部門參與、全系統“參戰”、全員創作，與網絡達人互學共促，創作了《“鷗”遇》《“嵐”精靈》《攢錢到徐水》《“艾寶”帶你去騎行》《老年食堂的故事》《智圖農業見聞》《外教鮑勃一家在保定探尋最美鄉村》《在美的定義里，保定這個鄉村有自己獨特的落筆》《戀鄉騎行、保定賞花》《易縣：現實版水墨畫——我愿稱它為保定最美縣》《一起去追風》《山水間的家》《保定有個小院在等你》《騎行撞進雕刻鄉，不虛“瓷”行不負春》等許多宣傳美麗、弘揚美好、網民喜聞樂見、社會影響較大的爆款短視頻、動漫和文字作品，努力實現“滿屏皆精品”的良好態勢。

　　網絡傳播爆點頻現。堅持“向網而生”，主力軍全面挺進網絡“主戰場”，著力推動新質生產力轉化為新質傳播力和媒體引領力。阜平作為首站活動精彩開局，成功“點爆”駱駝灣、貓村、倪家洼等村，“戀鄉·騎行保定”產生話題效應，朋友圈被刷屏，抖音持續“霸榜”，微博上榜同城熱榜第一名，實現“首戰即標桿”的目標。以曲陽、易縣為重點縣，圍繞和美鄉村“七個一”深入挖掘，推出一大批“爆款”作品，“保定小院”、情人崖、太行水鎮等一批“網紅”打卡地和定瓷、泥塑、易水硯等“網紅產品”以全新姿態進入公眾視野，備受廣大市民追捧。

　　活動反響深入人心。活動堅持政府指導、市場主體，通過完全市場化運營的方式，以冠名、贊助、軟植入等形式，吸引戀鄉·太行水鎮、保定銀行、銳拓工程集團、河北蘭寶農牧集團、河北水潤佳和農業集團、邢臺天富自行車有限公司、永安保險、鼎居地產、永寧集團、易州酒業等單位參與。經過一個多月的運營組織和全方位宣傳報道和美鄉村建設成效，成功“引爆”了阜平、曲陽、易縣等地鄉村旅游市場，大幅拉動鄉村餐飲、住宿、特色農產品和手工制品銷售，促進農民致富、集體增收，更好推動和美鄉村建設與發展，實現了政府、企業、鄉村、村民的多方共贏。

　　產業拉動成效明顯。“戀鄉·騎行保定——探尋最美鄉村”活動堅持把帶動產業發展作為出發點和落腳點，努力把線上的網絡流量變線下的旅游游客，把網上的產品展示變成網下的產品銷售。通過全方位展示和美鄉村建設的豐碩成果，擴大宣傳、濃厚氛圍、比學趕超、帶動產業，促進鄉村“大產業、大環境、大治理”全面提標，吸引京津游客前來旅游打卡，推動河北省委“這么近，那么美，周末到河北”落地落實，以鄉村旅游帶動大旅游，進而帶動現代農業和特色手工業，助力和美鄉村建設。3月16日至5月3日，阜平縣、清苑區、徐水區、順平縣、博野縣、曲陽縣、涿州、高碑店、易縣等9個已開展活動的縣(市、區)累計旅游接待782.02萬人次，同比增長11.21%;旅游收入75.31億元，同比增長17.52%;通過線上線下、直播帶貨等各類方式帶動農產品、地方特色商品等銷售2.93億元，同比增長10.6%;吸引6700余名農戶參與民宿、餐飲、休閑等相關行業，實現綜合收入約810萬元，同比增長35%;吸引31個客商前來對接洽談，達成投資意向6個。首站阜平活動半個月時間，全縣旅游人數63萬人次，同比增長 16.3%。阜平縣倪家洼村被游客親切稱為保定的“洱海”“馬爾代夫”，成了網紅爆款打卡地，單日游客量最高達 1.2萬余人;火爆的旅游吸引了300余名村民通過民宿、餐飲、農產品銷售等，吃上了“旅游飯”，旅游綜合收入累計實現750 余萬元。阜平的貓村、曲陽的情人崖、博野的筑邦園林等點位，通過媒體的宣傳報道，一夜之間成了網紅打卡地，成為京津保地區群眾旅游觀光的首選目的地。央視依托筑邦園林正在拍攝《植物獵人》紀錄片。易縣站活動于4月27日—28日舉辦，作為“五一”文旅預熱的重要節點，活動邀請中央媒體及省級媒體記者參加，組織千萬博主“司氏砸缸”“全景一哥和妞妞”及京津冀區域文旅達人參與，邀請網絡紅人“粥餅倫”“派森樂隊”現場互動，中心(集團)心連心藝術團精彩亮相，文藝“輕騎兵”走進群眾，使活動更生動、更接地氣。多元發力，多措并舉，在太行水鎮開展全媒體矩陣網絡直播，當晚直播觀看量43.1萬人次。經過中央、省、市、縣四級媒體聯動傳播，新聞媒體與網絡大V聯合推廣，成功“打爆”易縣旅游市場，把保定文旅推向全國。易縣太行水鎮負責人陳亮介紹，太行水鎮五一當天接待游客超6萬人，同比增長30%，創營業以來單日接待游客最高值。客源結構明顯改善，五一期間，太行水鎮每日游客爆滿，多為京津區域高端游客。

　　“戀鄉·騎行保定——探尋最美鄉村”活動已成功引爆阜平、曲陽、易縣等地文旅市場，帶動鄉村餐飲、住宿、特色農產品和手工制品銷售，促進農民致富、集體增收。接下來，將在11 個縣(市、區)持續開展騎行探尋活動，深入挖掘，大力宣傳保定和美鄉村的美景、美食、歷史、人文和產業，讓更多的人了解保定、走進保定、愛上保定，進一步激發全社會參與和美鄉村建設的熱潮，讓農村宜居宜業、農業高質高效、農民富裕富足的生動圖景變成更加美好的現實。