
時和荔豐,山海同慶。5月19日,2025年茂名荔枝嘉年華在中國荔枝產業大會會址盛大啟幕。本屆荔枝嘉年華由廣東省農業農村廳、茂名市人民政府主辦,茂名市農業農村局和高州市人民政府承辦。中國農產品市場協會會長張玉香,茂名市委書記、市人大常委會主任莊悅群,廣東省農業農村廳黨組書記、廳長劉棕會,廣東省生態環境廳黨組書記、廳長徐曉霞,廣東省商務廳一級巡視員殷煥明,茂名市委副書記、市長王雄飛出席活動。劉棕會、王雄飛致辭。國(境)外采購商代表,國內大型綜合批發市場、電商平臺、新零售平臺負責人、港澳臺商代表、國內國際網紅主播等代表,全國文化、旅游等領域專家學者、企業及行業協會代表,茂名荔枝產銷大戶、農民代表和企業負責人以及眾多媒體記者共同見證了這一盛況。
嘉年華以充滿童趣的荔枝表演開場,向與會嘉賓呈現了一幅精彩的“荔鄉大地·美‘荔’畫卷”,以更貼近當代觀眾審美的方式傳播茂名荔枝文化。

2025年茂名荔枝嘉年華啟幕
千年傳承,茂名荔枝有“六個最”
作為全球最大的荔枝生產基地,廣東以科技賦能產業,以創新驅動發展,全力做好“土特產”文章。荔枝種植面積超420萬畝,實現全品類品種布局和全產業鏈發展格局,荔枝優質品種占比從2018年的40%躍升至75%,推動荔枝保鮮技術研發和推廣,全省荔枝加工企業超200家、綜合產值突破350億元,各地通過“鮮果+加工+文旅”模式,帶動超50萬荔農增收。

鄉村主播、新農人聯袂推介茂名特色農產品。
茂名作為廣東荔枝主產區,荔枝產業具有“六個最”特點,是全國乃至世界荔枝產業的標桿。一是歷史最悠久,種植歷史始于秦朝,唐代茂名高州籍名宦高力士進獻家鄉荔枝給楊貴妃,留下了“一騎紅塵妃子笑”的美麗傳說。二是面積最廣,茂名是全球最大的荔枝產地,荔枝種植面積超140萬畝。三是產量最大,荔枝年產量約占全國的1/4、世界的1/5,全球每五顆荔枝就有一顆產自茂名。四是品種最全,全市有桂味、白糖罌、妃子笑等荔枝品種80多種,建成的國家荔枝種質資源圃收集有全球700多個荔枝品種種源。五是品質最優,全市擁有荔枝區域公用品牌4個、綠色認證荔枝產品16個、國家地理標志產品3個、地理標志商標5個,茂名荔枝區域公用品牌先后獲評中國農產品區域公用品牌“年度市場競爭力品牌”和“年度卓越品牌30強”。六是產業最全,累計創建了1個國家級和3個省級荔枝現代農業產業園,建成了中國荔枝博覽館、國家荔枝種質資源圃等“國字號”平臺;構建起了種植智能化、銷售全球化、加工多元化、文旅產業化的三產融合全產業鏈體系,荔枝全產產值超120億元。
優質的荔枝,自然能引來真心的推介。在嘉年華現場,三代荔農以情景劇的形式為與會嘉賓徐徐講述了茂名甜美的荔枝與勤勞的農民故事。5名村播及6名茂名新農人代表沉浸式場景直播推介了以荔枝為代表的茂名“五棵樹一條魚”土特產,引得眾人關注。
產銷對接,貿易版圖持續擴大
全省行動,全民營銷。當前,在廣東省委、省政府指導下,廣東各產區以“12221”市場營銷體系建設為抓手,積極推進荔枝產銷工作,扎實推進荔枝產業“步步高”“節節升”。粵西地區早熟荔枝組團赴上海推薦,首批茂名荔枝成功出口澳大利亞,小紅書億萬流量助力遂溪荔枝樹認養約7500棵……在這個夏天,喊全國、全球吃廣東荔枝,開啟“中國人的荔枝季”。
廣東省商務廳在嘉年華上發布了本年度的全省助“荔”促銷舉措,茂名荔枝銷售將迎來更加澎湃的動力。
近年來,茂名聯合頭部電商平臺,持續做大做強“茂名十萬電商賣荔枝”活動。目前,茂名擁有4000多家電商、1萬多家微商,荔枝電商渠道收購均價比傳統渠道高出10%以上。今年是茂名第五年舉辦“十萬電商賣荔枝”活動,為推動茂名荔枝電商銷售,茂名市政府創新舉措,財政出資100萬元,疊加電商平臺、金融機構資金補貼,推出超300萬元茂名荔枝電商消費券,讓電商企業和消費者得到實實在在的優惠。

嘉年華現場眾多主播現場直播賣荔枝。
在嘉年華現場,一顆3D荔枝訂單樹赫然醒目,實時展示茂名荔枝全球采購數據,見證“茂名荔枝,世界共享”的貿易版圖。早在2022年起,茂名就開創了荔枝定制模式,在荔枝未成熟時就開通定制渠道,從定制荔枝樹、荔枝果到荔枝卡、高端年份荔和供應鏈龍頭企業定制,不斷創新銷售新模式。根據2025年茂名荔枝定制方案,在延續整樹認購傳統模式基礎上,今年茂名創新推出“荔枝盲盒”和節日主題定制,培育發展“節慶經濟”。盲盒通過隨機搭配不同品種激發消費驚喜感。節日定制則滿足當代年輕人對儀式感消費的需求,為農產品附加值的提升開辟創新路徑。如結合端午節、兒童節等,聯合推出荔枝禮盒等產品,承載起文化與情感的重量。截至5月16日,全市定制約7.81萬單,重量647.4萬公斤,金額1.3億元。
除了傳統的銷售渠道外,茂名還持續拓展荔枝電商銷售。嘉年華期間,茂名發布了《2025年茂名荔枝采購指南》《中國•茂名荔枝產業發展白皮書(2025年)》,并發放“荔鄉之旅”鄉游券將氣氛推向高潮,市民掃碼即可享“舌尖到心間”的全鏈條甜蜜體驗。據悉,茂名未來將開展美“荔”之夜、我愛荔集體婚禮活動、十萬電商賣荔枝、茂名荔枝龍眼的甜蜜故事微短劇創作、專家荔鄉行等系列嘉年華活動,持續推動荔枝銷售熱潮。
在拓展荔枝銷售渠道的同時,茂名也同步加強荔枝質量管控。在種植時期,依托荔枝產業大數據中心與“5G+物聯網”智慧果園,實現科學綠色種植技術實時觸達農戶,在源頭保障荔枝品質。在銷售環節,茂名推出代表誠信品質的“信”字號品牌,構建“兩標一碼一證一單”品控追溯體系,推行食用農產品承諾達標合格證制度,要求所有上市荔枝附帶“數字護照”,實現生產主體、檢測數據、流通路徑全程可溯,讓廣大荔枝愛好者買得放心、食得安心。好果多人買。目前,茂名特早熟荔枝已上市,產銷兩端暢旺,實現良好開局。
科技賦能,“地方特產”蛻變“全球共享”
新質生產力的發展,拓寬了茂名荔枝銷售半徑。近年來,茂名大力推廣荔枝保鮮全鏈集成技術,部分荔枝品種保鮮時間從6天延長至1個月。在國內,通過保鮮和冷鏈物流技術應用,茂名荔枝通常24小時即可抵達珠三角和長三角,約2天到達東北地區。
嘉年華設置了現場簽約環節,廣東省氣象局、省農業農村廳等六方簽署合作協議,通過金融、氣象、科技手段護航荔枝產業。河北首衡、廣東省郵政、廣州江南市場、順豐等企業現場承諾擴大采購規模,依托“田頭智慧小站”和冷鏈專線,實現24小時內送達全國主要城市。

金融氣象科技賦能荔枝產業高質量發展簽約儀式。
在保鮮技術的加持下,茂名荔枝“漂洋過海”,今年新增出口國家和地區5個,荔枝出口國家和地區增加到22個,預計全市荔枝出口量預計增長110%。
作為連續五年承辦國家級產業大會的“中國荔鄉”,茂名以品種改良、數智化種植、三產融合為核心,構建起“全球每5顆荔枝1顆來自茂名”的產業版圖。從荔枝干、荔枝蜜到荔枝白蘭地、荔枝冰淇淋的技術革新,從“田頭小站”保鮮技術到跨境出海,這座農業千億之城正以“新質生產力”重塑荔枝價值鏈,為鄉村振興提供“茂名樣本”。
文旅唱戲,中國荔鄉煥發新活力
嘉年華上,“荔鄉之旅”精品路線發布,串聯貢園古荔林、柏橋服務區荔枝市集等節點,打造農文旅融合樣板。嘉年華活動當晚,在柏橋服務區舉行的美“荔”之夜活動上,還設置了荔枝美食區、荔枝文化展示區、荔枝互動體驗區等多個區域。市民朋友與參會人員品嘗著新鮮采摘的荔枝,欣賞著荔枝主題的文藝表演,享受著荔枝文化的獨特魅力。
包茂高速柏橋服務區是茂名建成的全國第一個以荔枝文化為主題的高速服務區,也是廣東省首個“交農文旅商”融合的高速服務區。它以荔枝為支點,撬動交農文旅商深度融合,將萬畝荔枝林環繞的柏橋服務區打造成荔枝主題展示區,服務區從傳統“歇腳地”升級為“目的地”,串聯起區域資源互通、文化展示交流、多元消費場景的“金紐帶”。

柏橋服務區正式開業。
據悉,柏橋服務區將于5月20日正式開業。在“十五運”定向賽現場,已有不少運動會被這個造型獨特的大家伙所吸引。服務區的外部造型形象呈現“荔果荔葉”,以“荔鄉水韻·一枝獨秀”為主題,使建筑與周邊萬畝荔林環繞的環境完美相融,開業前已吸引大量周邊市民前來打卡。
嘉年華現場還沉浸式觀賞了《百家講壇》主講人、陜西師范大學教授于賡哲以《一騎紅塵妃子笑,緣是茂名荔枝來》揭秘楊貴妃吃的荔枝來源于高州的故事。高州木刻畫非遺傳承人吳思志現場展示荔枝木雕藝術,一幅《荔紅滿滿》木刻作品,將古荔文脈凝于刀鋒。
京公網安備 11010802021749號 京ICP備14010675號-1
互聯網新聞信息服務許可證10120170062互聯網新聞信息服務許可證10120170062
京公網安備 11010802021749號 京ICP備14010675號-1
中國農村雜志社唯一官網 版權所有 仿冒必究 轉載請注明