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　　綠水逶迤去，青山相向開。

　　2023年是“千萬工程”二十周年。二十年間，浙江鄉村實現了美麗生態、美麗經濟、美好生活的融合發展。浙江作為數字經濟的先行地，正努力建設全國首個數字鄉村引領區，積極探索形成浙江創新、全國共享的數字鄉村建設模式。

　　2023年5月，在浙江省委網信辦的指導下，潮新聞客戶端發起了“浙村超有料”鄉村網絡文化傳播活動，將目光聚焦浙江數字文化鄉村建設，探索全新的主題報道宣傳模式，從一線潮新聞創作者“鄉村網絡文化傳播官”的視角出發，探尋浙江鄉村在二十年中的變遷，發現不一樣的鄉村發展路徑，通過創作者運營眾籌鄉村傳播新思路。這也是在新媒體環境下，傳播者與受傳者之間信息雙向交流轉變成宣傳報道的新路徑，發揮了用戶運營思維在報道中的應用。

活動主海報

　　截至2023年底，潮新聞#浙村超有料#話題共收到視頻投稿3673條，端內閱讀量達320萬，點贊量達14.1萬;微博話題原創量達1.6萬，閱讀量達10.3億，發布媒體達78家;抖音話題播放量1053.6萬次。相關稿件在國家級媒體、省級媒體等共168家媒體聯合轉載，全網傳播量超1500萬，入選2023中國正能量網絡精品主題活動。

　　通過此次活動的開展及邀約，潮新聞總結了創作者運營的應用下，鄉村網絡傳播模式的做法、經驗。

#挑戰打卡100種鄉村產業#創作者共創專題

　　一、利用田間煙火氣，以用戶視角打動人心。在這次活動中，潮新聞將報道視角從記者轉換成了“用戶”，喚醒UGC和PGC的力量。一是眾籌挖掘“有料”的創作者。活動聚焦4個“有料”維度，通過有料的鄉村達人，去發現有料的鄉村產業、有料的鄉村文化和有料的鄉村治理。在浙江省委網信辦、浙江省十一地市網信辦的協助和推薦下，筆者篩選了一批勞作、勞動在農業一線，直觀記錄浙江鄉村分秒變化的創作者。二是通過小切口講述大故事。浙江省自2003年全面推進“千萬工程”以來，從美麗生態到美麗經濟、美好生活，都取得了顯著的成效。我們看到了浙江鄉村生活在國際友人眼中的美好，于是我們找到了來自烏干達的中國媳婦@Rose;我們看到了返鄉青年對鄉村創業的熱忱，于是我們發現了“蟹二代”@包同學水產品;我們感受到了農人發自內心的快樂，于是我們看到了在獼猴桃樹下歡樂起舞的@小英夫婦;我們驚嘆于鄉村產業的迭代和變遷，于是我們尋覓到了土法制糖電商賣糖的@糖寶手工姜炒米……小切口里蘊含著大故事，小人物卻反映出了大時代。三是真誠就是必殺技，專屬運營形成創作者閉環。在活動推進過程中，潮新聞設立了專門的運營工作組，由專人對接近百位的鄉村網絡文化傳播官，從對接入駐、上傳作品、線下互動、日常維護等方面開展全方位的運營工作，用真誠的溝通和交流，形成該序列的創作者閉環，不斷促活他們在潮新聞上的創作熱情。

Rose入駐潮新聞

　　二、引導、真誠、共創，合作傳播讓內容更有價值。一線創作者的加入，讓整個活動變得更接地氣、更有生命力，而這僅僅是基礎，那么要如何留下他們，讓他們發聲、發光，就成為最核心的要義。為此，筆者也通過多渠道、多形態、覆蓋廣的傳播模式，不斷將活動推向高潮。一是做到“一周一站，一站一主題”。在活動推進過程中，潮新聞客戶端以“十一地市主題周”的概念包裝活動，充分保證每個地市的鄉村內容都能獲得有效曝光。在各地市主題周開展過程中，提煉特色，如側重鄉村環境展示的麗水站、側重鄉村產業發展的臺州站、側重鄉村文化傳承的杭州站等，為每一站都制作精美的主題海報，建立專屬專題，并對特色傳播官進行點對點采訪成稿，突出各地特色。二是運用好主流新媒體和商業平臺的宣傳功能。本次活動不僅通過各大主流媒體面向大眾發起征稿，同時還充分運用了微博、抖音等多個商業渠道，依據各自特性，打造短視頻、視覺傳達海報等特色產品并定向推廣，如截至12月12日，“浙村超有料”微博話題原創量達1.6萬，互動量達12.2萬，閱讀量達10.3億，發布媒體達78家;“浙村超有料”抖音話題播放量1053.6萬次。三是巧用“媒體朋友圈”，鏈接數字化產業。在省委網信辦指導下，淘寶直播、遙望科技、老爸評測、年糕媽媽、尋謙控股等浙江互聯網頭部企業也加入了“浙村”宣發隊伍，對接浙江省各地以及傳播官們開展鄉村電商助力，推動鄉村振興的公益平臺，利用產業優勢、科技優勢，賦能共同富裕、助力鄉村振興。四是調動自有平臺UGC創作熱情，讓鄉村成為最熱鬧的創作素材。潮新聞還積極發動客戶端的UGC、PGC等創作力量，開設主題話題，廣泛發動受眾參與內容創作，截至目前，后臺共收到近5000條自發上傳內容，并且對接了鄉村產業禮物如“新昌優選”“溫州藤橋食品”等作為獎品獎勵，調動參與熱情和積極性，讓活動參與更廣泛更有趣。

帥農鳥哥入駐潮新聞

　　三、保持生命力，讓內容生態更活躍、更飽滿。熱鬧的活動讓浙江鄉村變得“鮮活”起來，那要如何保持這份鄉村美好圖景，要如何常有常新，讓入駐的鄉村網絡傳播官賬號保持生命力?一是需要不斷推進主題策劃，與傳播官們進行內容共創。潮新聞延伸推出了創意短視頻策劃#挑戰打卡100種鄉村產業#，聯動@越州小姨娘、@憶山村等傳播官代表，共創短視頻，并向全網發出UGC征集，打卡農業農產，潮新聞還推出了“我在潮頭建‘云村’”新媒體產品，從線上數字元宇宙鄉村交互出發，將傳播官們的生活場景搬到“云上”，用多元的設計風格、前端技術進行呈現，一度引發全網網友的“鄉村共鳴感”。二是積極探索產業共建，實現雙向加持。在潮新聞日常的工作流程中，筆者積極將鄉村傳播官的農業產品引入，如與“新昌優選”等農產品牌共同推出運營活動，將產品上線至“潮生活品質館”，賦能農產品，探索“農業+媒體”的電商模式。三是加強線上線下聯動，共建傳播官好品牌。在潮新聞的各大線下活動中，都積極引入“鄉村網絡文化傳播官”品牌，如在互聯網大會期間，由浙江日報報業集團主辦的“烏鎮十年”記者節特別活動中，邀請了來自舟山的傳播官@島主吹吹和來自溫州的傳播官@石斛姑娘，與浙江日報報業集團領導共同啟動了“烏鎮拾光”影像征集活動，從不同領域和內容開展了線下聯動。未來，傳播官們也將成為“潮學院”的特約講師，將他們做農創自媒體的經驗分享給更多的人。

　　“浙村超有料”歷時七個月，潮新聞團隊聯合新媒體技術平臺、媒體平臺，從網絡文化傳播破題，力圖將活動做成一種新嘗試和新努力，讓真實的人站到鏡頭前，讓每一方土地說話，讓每一株糧食歌唱，將浙江鄉村里有料的生活、有料的產業、有料的治理方式以真實的面貌“出圈”。