久久久久久一级毛片高清,九九熟妇丰满少妇人妻,精品国产av一区二区三区不,中文字幕在线乱码播放,亚洲精品熟女熟妇好女网,天堂在线手机一区av,av中文字幕在线播,91国在线播放视频,国产精品国产宗合久久久

　　尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓，非常高興參加今天的會議，和大家進行分享。

　　我想講三層意思：

　　第一方面，我們國家品牌的影響力。為何品牌影響滯后經(jīng)濟發(fā)展?

　　第二方面，未來十年是中國品牌發(fā)展的黃金時期。

　　第三方面，政府如何助力中國品牌發(fā)展?

　　我們國家去年GDP大概是14萬億美金，美國是21萬億美金，我們相差大概是7萬億美金，中國從去年開始是世界第二大經(jīng)濟體。我這里列出了中美GDP對比，interbrand評價里51對1，BrandZ評價有所不同，百強里中國有15個，品牌實驗室列出全球500強品牌，中國大概有40個，我們在全球處于第五位或者第六位左右，但是這個和美國來比，我們經(jīng)濟總量大概是占到65%，但是進入全球品牌數(shù)量很少，沒有達到第三、第四的位置。

　　大家可能有疑問，Interbrand說我們百強公司里有一個，它指的是全球性品牌，你的銷售品牌40%在國際市場銷售，華為達到這個標準。

　　為什么出現(xiàn)這種現(xiàn)象?學(xué)術(shù)界已經(jīng)解釋，第一種解釋是雖然經(jīng)濟總量很大，但是總體經(jīng)濟質(zhì)量沒有達到應(yīng)有的高度，這個里面有很多原因，我不做展開。

　　第二種解釋是刻板印象，在很多領(lǐng)域里我們的質(zhì)量已經(jīng)達到了世界先進的水平，比人家最好的國外企業(yè)不差，但是消費者要接受我們的產(chǎn)品、品牌還有一個過程，因為有刻板印象存在。

　　第三種解釋是時間滯后，時間滯后和刻板印象有點類似，但是不同的是刻板印象只從需求端來解釋，時間滯后它不僅是講需求端，比如我們質(zhì)量是世界最好的，但在做品牌的過程中，我們可能知識性不夠，或者投入不夠，這樣使得品牌要達到與客觀質(zhì)量相匹配的話就有時間滯后。

　　我個人認為可能還有一定的規(guī)律性，上個世紀80年代，日本的汽車工業(yè)，在中低端汽車制造這一塊，早已經(jīng)超過了美國的通用、福特，但是那個時候日本企業(yè)出廠高品質(zhì)、奢華的汽車，它不是不想，是因為消費者不接受，他們認為日本80年代怎么能推出高端品牌。一直到90年代，汽車廠商才做出來。客觀的質(zhì)量和消費者感知的質(zhì)量之間實際是有時間滯后。

　　我們國家到了2030年代會成為世界第一大經(jīng)濟體，即使到那個時候我們的品牌也不大會超過美國，但是我們可能會成為世界第二大品牌的國家。這是我個人的判斷，未來10年仍然是我們國家品牌發(fā)展的黃金時期。主要的依據(jù)是三個方面：

　　第一方面，大震名聲的品牌比如華為。我覺得特朗普對華為廣告效應(yīng)至少有100億美金。華為的影響力，我相信只要它不倒下去，這個品牌一定會得到全球的認知。還包括其他的品牌包括大疆，這些創(chuàng)新品牌就不需要那么長時間，我們和西方國家在這方面是同一起跑線，這是第一方面。我個人認為未來十年中國的品牌一定會崛起。

　　第二方面，區(qū)域品牌。區(qū)域品牌里面，很多區(qū)域品牌跟農(nóng)產(chǎn)品聯(lián)系在一起，它有深厚的文化。打造品牌有兩方面，一個是創(chuàng)新，一個是文化。未來我們的品牌一定要打造成像華為、小米這樣的品牌，它是帶有很濃厚的文化色彩，所以這是第二個為什么我認為未來10年我們一定會崛起一批全球性的品牌。

　　第三方面，我們做了很多調(diào)查，國貨意識在提升。我們在1980年代、90年代的時候都覺得國產(chǎn)未必是最好的，但是我們做了研究，發(fā)現(xiàn)80后對于國產(chǎn)的品牌有刻板印象，但是90后已經(jīng)沒有刻板印象了。我們請消費者到電腦面前，國產(chǎn)、進口的，我們都進行了測試，用褒義形容詞、貶義形容詞、中性形容詞做連結(jié)，比如高質(zhì)量要跟國產(chǎn)聯(lián)系起來，如果聯(lián)系不起來或者聯(lián)系反應(yīng)時間很慢，這就說明了你對國產(chǎn)的東西是負面的印象，通過這種時間，我們來考察你的內(nèi)心是不是對國產(chǎn)的東西有不好的印象或者對進口的東西有依賴，發(fā)現(xiàn)90后已經(jīng)不存在這種負面印象。

　　未來，我們文化的意識、傳統(tǒng)的回歸都會帶來什么結(jié)果?我們對國產(chǎn)的東西越來越自信，這也是我們中國品牌未來能崛起很重要的方面。

　　最后我們政府如何來助力品牌的建設(shè)?高質(zhì)量經(jīng)濟發(fā)展、供給側(cè)改革抓手，推動我們高層越來越重視品牌。

　　品牌實際要解決什么問題?它要解決的是兩個根本性的問題：

　　第一，信息不對稱。信息不對稱的情況下，賣方知道多，買方知道少，尤其在農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域。所以信息不對稱需要品牌，為什么需要品牌?比如我們的聯(lián)想筆記本電腦，你買的時候有兩種規(guī)格，一種是高品質(zhì)，一種是一般品質(zhì)。聯(lián)想把一般品質(zhì)的筆記本電腦當作高品質(zhì)筆記本賣給你，你不知道是高品質(zhì)還是一般品質(zhì)，在這種信息不對稱情況下，企業(yè)又存在機會主義傾向，在這種傾向下消費者如果是一個理性的人，他會對市場進行觀察。當聯(lián)想說這是高品質(zhì)筆記本電腦，我要1萬塊錢賣給你，消費者可能不愿意出1萬塊錢，比如只愿出9000塊錢，這時聯(lián)想賣給你的肯定不是真正高品質(zhì)的筆記本電腦，因為真正高品質(zhì)的筆記本電腦就是1萬塊錢，信息不對稱情況下一定會出現(xiàn)劣幣被驅(qū)逐的現(xiàn)象。

　　品牌投資一定是基于品牌信譽的保證，在這種情況下，聯(lián)想欺騙消費者說賣給消費者的是高品質(zhì)，但是買回去之后發(fā)現(xiàn)是一般品質(zhì)，發(fā)現(xiàn)后下一次就不會買聯(lián)想筆記本電腦了或者告訴周圍人說不能買聯(lián)想筆記本電腦。那么聯(lián)想在品牌方面的信譽投資可能就收不回來了，所以品牌的投資很大程度上是信譽的投資，根本解決信息不對稱的問題。品牌除解決信息不對稱之外，還有一個作用是品牌聚集企業(yè)，一旦積累以后會使得品牌有很強的競爭能力。尤其像公用品牌，在這方面的作用尤其明顯。

　　我是做市場營銷、微觀方面的研究，原來我對政府在品牌方面的作用認識也是比較有限，最近這些年隨著發(fā)改委做的調(diào)查，逐漸意識到在品牌運作過程當中政府的作用不可或缺，尤其是在公用品牌建設(shè)方面。通常我理解做品牌遵循幾個原則：企業(yè)主體、市場主導(dǎo)、政府推動、社會參與，公用品牌建設(shè)方面不是這樣，政府就是參與者，它不是主導(dǎo)者。品牌可以分為公用、私用，私用可以分產(chǎn)品品牌、個人品牌，公用包括城市品牌等，這些都是公用品牌，在公用品牌打造方面，我們作為政府是責無旁貸，從這個角度來講，我們理論上對整個品牌的認識要重新去梳理它。

　　政府提出的想法將公用品牌建設(shè)作為突破口，我在湖北工作的時間很長，對湖北有深厚的感情，對湖北發(fā)展比較關(guān)注。我在1998年的時候做湖北省人大常委會委員，那是20多年前。所以對湖北很了解。

　　當時湖北很多地市都想發(fā)展小龍蝦產(chǎn)業(yè)，但是真正把小龍蝦產(chǎn)業(yè)做成品牌的就是潛江，發(fā)展公用品牌要一區(qū)一品。當時荊州人口是潛江的6倍是600萬人，潛江不到100萬人，土地面積潛江大概是2000平方公里，荊州大概是1.4萬平方公里。所以你可以想象地方政府如果選擇一個產(chǎn)業(yè)，它的大的地域就不能選擇小龍蝦這個小的產(chǎn)業(yè)來做，因為它有種蝦、種魚的，當資源向蝦集中的時候，那些種魚的就有意見了，但是潛江不一樣，所以打造品牌要一區(qū)一品，一縣一品。

　　比如洛川的水果，洛川蘋果影響力最強。湘豬要打造出來有影響力的品牌不如打?qū)庎l(xiāng)花豬，要把湘豬打造品牌難度就太大了。還有一個是消費者買東西的時候選擇的時候是分類的，我要蘋果、我要梨子，我要特定的水果，所以這些都是說品牌打造的領(lǐng)域不太一致的。

　　因為時間關(guān)系，我不一一展開了。我最后想強調(diào)一點是我們現(xiàn)在各個地方的政府都在運用政策資源來助力我們的品牌發(fā)展，但是我覺得像潛江小龍蝦產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際是個產(chǎn)業(yè)政策，但是到中央層面更加強調(diào)競爭政策。在產(chǎn)業(yè)政策基礎(chǔ)上引進競爭政策，這樣會促進我們國家的公用品牌的建設(shè)，能發(fā)揮和現(xiàn)在不一樣的作用。

　　比如潛江小龍蝦，它實際這個產(chǎn)業(yè)鏈是很長的，潛江有兩家龍頭企業(yè)，當時去申請機會，申請機會兩個企業(yè)打假，都想要得到機會，但是不可能同時給兩家機會。湖北企業(yè)怎么做的？這個企業(yè)有可能做深加工的，只要涉及到這方面的項目就給你，比如養(yǎng)殖種苗方面有突破也會給你，這實際是產(chǎn)業(yè)內(nèi)部引進來的競爭，尤其它是深化到產(chǎn)業(yè)分工。

　　我建議我們能不能從政策角度來引導(dǎo)、切入?我講個簡單的建議，比如農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域里，它受自然災(zāi)害影響很大，我們要把保險引入進來，這個時候保險機構(gòu)要愿意對農(nóng)產(chǎn)品進行賠償(遇到災(zāi)害)，這時可不可以突出公用品牌的平臺?比如潛江小龍蝦領(lǐng)域里面，如果說保險公司進入，幫助這些當?shù)氐霓r(nóng)民，這些企業(yè)來解決自然風險所造成的一些損害，通過保險的方式來解決，我們政策可以引導(dǎo)你。這個東西進來以后就可以在全國范圍內(nèi)進行示范，這樣的話我覺得能夠把競爭政策和我們的產(chǎn)業(yè)政策很好的結(jié)合起來，真正的來幫助企業(yè)、地方政府發(fā)展公用品牌。

　　我就講這么多。謝謝大家!