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　　近年來，陜西省委、省政府扎實推進特色現代農業建設，深入實施農業特色產業“3+X”工程，發揮比較優勢，狠抓農業品牌建設，培育了一批在國內有競爭力、在國際有影響力的特色農產品，打造出洛川蘋果、眉縣獼猴桃、富平奶山羊、安康富硒茶等多個區域公用品牌，特別是蘋果、獼猴桃、奶山羊產業“三個全國第一”。2020年4月，習近平總書記在陜西考察時點贊了柞水縣“小木耳，大產業”，評價“陜西現代農業建設富有成效”。

一是現代農業特色鮮明，品牌建設基礎良好

　　資源稟賦是大自然的恩賜，為做大做強品牌提供了先天優勢。陜西三個氣候帶，擁有長江、黃河兩大水系，農業底蘊厚重，產地環境優良，培育了蘋果、獼猴桃、羊乳等一批特色鮮明的優勢農產品。渭北高原是中國唯一完全符合蘋果最佳優生區7項指標的地區，擁有世界最大的蘋果生產基地和果汁加工基地，蘋果產量約占全球的1/7。秦嶺北麓和南坡淺山區是獼猴桃的原產地和人工栽培發祥地，獼猴桃的面積和產量均居世界首位。全省奶山羊存欄、羊奶產量及加工能力等八項指標均居全國第一。目前，陜西已形成農業優勢特色產業50多個。

二是農業品牌位次靠前，營銷推介成效顯著

　　陜西已建成12個國家級特色農產品優勢區，位列全國第七位。以農產品地理標志為代表的區域公用品牌達到111個，有412件特色農產品入選《全國地域特色農產品資源普查名錄》，位列全國第四位。具有較大規模的農業品牌數量超過1840個，洛川蘋果品牌價值評估超過687億元，位居全國100個農產品區域公用品牌價值評估榜單第二名、果品類第一名。參與評估的洛川蘋果、眉縣獼猴桃、大荔冬棗、富平奶山羊四個區域公用品牌價值總和，位列全國第一位。開展的農產品“三年百市”品牌營銷行動，組織舉辦(參展)品牌展銷促銷活動775場次，累計參展企業1.2萬家，意向簽約金額達1684億元，建設提升品牌形象店2592個，綜合宣傳傳播覆蓋人數超過10億人次，農業品牌建設基礎不斷鞏固，品牌營銷形成社會共識，品牌影響力不斷提升。

三是品牌發展潛力巨大，機遇與挑戰并存

　　農業品牌建設是一項系統工程。陜西農產品品牌建設雖已取得明顯成效，但整體來看，還存在宣傳認識不到位，品牌資源優勢體現不充分，品牌建設新思維、新方法略顯不足，具備國際競爭力的本土農業龍頭企業產品品牌依然不多，品牌建設仍有很大的發展空間。

　　在進入“十四五”、開啟新征程的重要機遇期，加快推進農業品牌建設，一要緊密契合鄉村振興戰略。鄉村要振興，產業是根本;產業要興旺，品牌是基礎。塑強農業品牌要生產管理、流通加工、質量標準、綠色生態、科學管理、農耕文化等多領域多環節協同發展，成為現代農業核心競爭力，這是新發展理念在促進農業高質量發展中的具體體現。二要全面鞏固脫貧攻堅成果。陜西半數以上縣區為貧困地區，產業扶貧期間，優質特色農產品資源聚集。在同質化明顯和市場消費升級的雙重擠壓下突圍，必須以品牌拓市場，把產品變商品，實現優質優價，才能持續帶動農民增收，鞏固脫貧成果。三要引導聚集農業要素資源。陜西農業正處于“以量取勝”向“以質增值”的提升階段，亟待以塑強農業品牌為引領，重塑產業鏈條利益分享機制，用品質提升增發展后勁，靠品牌效益聚要素資源。

　　2021年，陜西將緊緊圍繞中央一號文件相關要求，以市場需求為導向，以品牌強農為目標，圍繞特色產業，推動形成以區域公用品牌為引領、以企業品牌為主體、以產品品牌為基礎的陜西農業品牌層級集群，用打造“百年老字號”精神， 持之以恒塑強陜西農業品牌。

　　以科技攻關推進品種培優。加強種質資源保護和利用，開展種質資源調查登記，建設省級種質資源保護庫，確定一批保護圃(場)。依托陜西科教優勢，打造集種業研發、科企孵化、綜合展示于一體的國家級種業創新中心。加快推進科企深度融合，開展種源“卡脖子”技術攻關，培育一批專業化、創新型“育繁推一體化”育種企業，高質量建設南繁基地和良繁基地。

　　以做強特色推進產業發展。持續深入實施優勢特色產業工程，圍繞果業提質增效、設施農業轉型升級、畜牧業高質量發展、區域特色產業做精做優，計劃每縣確定1～2個首位產業，統籌產業集群、特色農產品優勢區、農業園區、農業產業強鎮，推進資源要素聚集、科技創新驅動、產業延鏈強鏈、主體聯農帶農，下功夫解決縣域產業“小散短”問題，引領農業設施化、園區化、融合化、綠色化、數字化發展，形成農民持續增收的優勢特色產業。

　　以質量管控推進品質提升。踐行新發展理念，深入實施農藥化肥減量行動，加強農業產地環境監測，加大主要農產品例行監測和抽檢力度，確保農產品抽檢合格率保持在97%以上。實施質量安全提升行動， 堅持抓試點、推模式、建機制，推進農產品質量安全檢測能力、監管能力、執法能力、示范能力“四大提升”和追溯、合格證“雙覆蓋”，集中打造全域化市縣大樣板，保障全省綠色食品、有機產品等認證產品年增長率保持在6%左右。

　　以標準應用推進體系創新。圍繞縣域首位產業，制訂蘋果、獼猴桃、奶山羊、冬棗等省級標準綜合體，加大標準的宣傳貫徹和推廣實施力度，強化產地環境、生產過程、產品質量、包裝標識等全流程質量控制。指導完善地方標準，征集發布綠色生產技術規程，強化產后分級、包裝等環節指導，構建現代技術標準體系，創建一批綠色農產品標準化示范基地，登記保護一批農產品地理標志。建立一套農業品牌目錄保護、發布制度，突出產品品質的差異化和獨特性，提升品牌核心競爭力。

　　以完善服務推進品牌培育。實施農業品牌高質量發展提升行動。根據縣域首位產業發展特點，大力開展品牌孵化、提升與整合，培育壯大陜西農業品牌集群。孵化品牌做大增量，引導支持農民合作社、家庭農場等農業品牌創建主體，開展商標注冊和安全認證，支持企業統一質量標準，統一品牌形象，統一產品包裝。提升品牌做優存量，率先支持區域公用品牌形成標志標識、包裝規范，提煉個性推廣語，打造全省區域公用品牌標桿。整合品牌做靚名品，鼓勵引導行業協會、商會等社會組織統籌做好優質特色農產品生產、加工、倉儲、認證等流程化服務，建立健全陜西農業品牌數據庫，探索建立產品質量、品牌信譽失信聯合懲戒機制，不斷推進農業品牌的健康發展。

　　以品牌營銷推進溢價增值。遴選優勢品牌參加中國國際農產品交易會、中國國際茶葉博覽會、中國綠色食品博覽會等大型展會，舉辦專場推介、產品發布會等多種形式宣傳品牌，積極組織參加各類大型綜合展覽展銷活動。充分運用媒體平臺開展品牌宣傳，樹立陜西農業品牌良好形象。瞄準主銷地區，線上線下同步發力，支持引導農業產業化龍頭企業、特色農產品品牌企業建設特色農產品品牌店、直營店、消費幫扶體驗店。培育節日市場，鼓勵開展全方位、立體式營銷促銷活動，豐富特色農產品銷售渠道。