久久久久久一级毛片高清,九九熟妇丰满少妇人妻,精品国产av一区二区三区不,中文字幕在线乱码播放,亚洲精品熟女熟妇好女网,天堂在线手机一区av,av中文字幕在线播,91国在线播放视频,国产精品国产宗合久久久

　　尊敬的各位領導，各位來賓，女士們、先生們、朋友們：

　　上午好!下面，我從報告編制的背景和意義、框架和特點，以及我國農(nóng)業(yè)品牌建設的進展、創(chuàng)新實踐和發(fā)展展望以及下一步工作計劃六個方面對《中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告(2020)》進行發(fā)布和解讀。

　　關于報告編制背景及意義。

　　一是黨中央國務院高度重視農(nóng)業(yè)品牌建設。習近平總書記指出，要“用品牌保證人民對產(chǎn)品質量的信心”，強調做好“特”字文章，打造高質量有口碑的農(nóng)業(yè)，這為我國做強農(nóng)業(yè)品牌、引領農(nóng)業(yè)高質量發(fā)展提供了科學指導和現(xiàn)實路徑。

　　二是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，品牌引領作用更為凸顯。品牌是農(nóng)業(yè)競爭力的核心標志，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要引擎，更是鄉(xiāng)村振興的關鍵支撐。“質量興農(nóng)、品牌強農(nóng)”已經(jīng)成為提升農(nóng)業(yè)競爭力和實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略選擇。

　　三是農(nóng)業(yè)品牌建設加速發(fā)展，成效顯著。當前，加強農(nóng)業(yè)品牌建設有廣泛共識，政策體系逐步完善，發(fā)展基礎日益夯實，現(xiàn)已形成全國推進、多點突破、全面開花的發(fā)展格局。

　　四是社會各界熱情高漲，廣泛參與。各級政府部門、行業(yè)協(xié)會、科研院所和市場主體積極參與，形成了政府強力推動、企業(yè)自主創(chuàng)新、社會廣泛參與的良好局面。

　　在這樣的大背景下，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司會同中國農(nóng)業(yè)大學編寫了《中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告(2020)》，目的是為了深入推進品牌強農(nóng)戰(zhàn)略的要求，進一步凝聚發(fā)展共識;梳理農(nóng)業(yè)品牌主要的做法與成效，為品牌建設提供經(jīng)驗借鑒;分析農(nóng)業(yè)品牌建設主要問題，明確農(nóng)業(yè)品牌建設著力點;展望農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展趨勢，創(chuàng)新推動農(nóng)業(yè)品牌建設發(fā)展。

　　報告的總體框架和特點。報告共分為五部分，包括農(nóng)業(yè)品牌建設戰(zhàn)略意義、主要進展和成效、存在問題、創(chuàng)新實踐和發(fā)展展望。

　　報告有四個特點：

　　第一是權威性，這是第一個由政府部門會同科研院所，聯(lián)合行業(yè)協(xié)會、媒體單位等共同編制的農(nóng)業(yè)品牌報告，具有較高的權威性。

　　第二是系統(tǒng)性，系統(tǒng)梳理、分析和總結了近幾年我國農(nóng)業(yè)品牌建設的主要做法、取得成效、存在問題和創(chuàng)新探索，為下一步創(chuàng)新推動我國農(nóng)業(yè)品牌建設提供參考。

　　第三是專業(yè)性，以準確詳實的農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展數(shù)據(jù)為基礎，以科學嚴謹?shù)难芯糠椒橐劳校瑢θ珖秶鷥鹊湫娃r(nóng)業(yè)品牌發(fā)展實踐進行研究，具有較強的專業(yè)性。

　　第四是前瞻性，在現(xiàn)階段我國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展實踐的基礎上，綜合考慮國內外政治、經(jīng)濟形勢變化，對我國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展趨勢進行了展望，研究結論具有前瞻性。

　　近年來，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部對農(nóng)業(yè)品牌高度重視，各級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門和品牌主體積極探索實踐，我國農(nóng)業(yè)品牌建設成效顯著。

　　第一，健全工作機制，政策體系逐步完善。近年來，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部不斷強化頂層設計，將2017年確立為“農(nóng)業(yè)品牌推進年”，2018年印發(fā)《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關于加快推進品牌強農(nóng)的意見》，2019年指導啟動中國農(nóng)業(yè)品牌目錄制度建設，農(nóng)業(yè)品牌建設工作機制不斷健全，政策體系日趨健全，為農(nóng)業(yè)品牌建設提供了政策保障。

　　第二，突出規(guī)劃引領，帶動特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。各地按照“打造一個品牌、帶活一個產(chǎn)業(yè)、富裕一方農(nóng)民”的思路，依托資源優(yōu)勢，突出規(guī)劃引領，統(tǒng)籌推進品牌工作，帶動特色產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。甘肅省積極打造“甘味”知名農(nóng)產(chǎn)品，湖南省推出“一縣一特一品牌”，寧夏回族自治區(qū)成立省級領導的專班，一個專班主抓一個產(chǎn)業(yè)，黑龍江省實施品牌強稻戰(zhàn)略舉辦國際大米節(jié)，青海省實施牦牛青稞產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年計劃，云南省打造十大“云系”……有力帶動了特色產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

　　第三，夯實建設基礎，蓄積品牌發(fā)展后勁。各級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門大力推進質量興農(nóng)、綠色興農(nóng)，科教興農(nóng)。截至2019年底，累計認定特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)229個、創(chuàng)建國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園114個、建設農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強鎮(zhèn)552個、認定國家農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展先行區(qū)81個，累計認定綠色、有機和地理標志農(nóng)產(chǎn)品4.3萬個，農(nóng)產(chǎn)品質量安全監(jiān)測合格率達到97.4%，這些為我國農(nóng)業(yè)品牌建設能力提升奠定了堅實基礎。

　　第四，推進行業(yè)品牌，整體實力不斷提升。種植業(yè)品牌培育有力，推出一批具有較高市場知名度、美譽度和競爭力的糧油、茶葉、國棉等品牌；畜牧業(yè)品牌影響力不斷提升，乳業(yè)品牌發(fā)展強勁，畜產(chǎn)品自主品牌建設加快；漁業(yè)品牌加強國際化營銷，積極組織知名企業(yè)參加國際漁展，開拓國際市場；種業(yè)品牌創(chuàng)建持續(xù)推進，著力推進行業(yè)誠信體系建設;鄉(xiāng)村品牌加快發(fā)展，創(chuàng)響一批“土字號”、“鄉(xiāng)字號”特色產(chǎn)品品牌；農(nóng)墾品牌彰顯實力，形成了“中國農(nóng)墾”品牌矩陣。合作社品牌蓬勃發(fā)展，國家農(nóng)民合作社示范社社均擁有1個注冊商標、0.4項專利、約2項農(nóng)產(chǎn)品質量認證。

　　第五，創(chuàng)新營銷推介，營造良好發(fā)展氛圍。積極利用農(nóng)交會、茶博會等國內知名展會，舉辦推介專場、高峰論壇、品牌大會等一系列高端品牌推介活動。同時，發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場作用，借助現(xiàn)代信息技術和媒體力量，創(chuàng)新品牌營銷，講好農(nóng)業(yè)品牌故事，有力提高了農(nóng)業(yè)品牌知名度和影響力。

　　2017年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部部長韓長賦在全國農(nóng)業(yè)品牌推進大會上強調，農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建是全局性戰(zhàn)略性工作，要用品牌覆蓋農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈條，促進農(nóng)業(yè)質量效益全提升，這為創(chuàng)新推動農(nóng)業(yè)品牌建設指明了方向。各級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門創(chuàng)新實踐，打好品牌建設“組合拳”，進行了有益的探索。

　　在政策創(chuàng)新方面，按照全產(chǎn)業(yè)鏈推進、全價值鏈提升的思路，推動農(nóng)業(yè)品牌建設與重大項目融合，加強園區(qū)建設品牌，支持主體創(chuàng)建品牌、強化加工提升品牌、暢通流通保障品牌，出臺了一系列政策，覆蓋了農(nóng)業(yè)、生產(chǎn)、加工、流通各鏈條、各環(huán)節(jié)，為做強做大農(nóng)業(yè)品牌提供了政策支撐。

　　在內容創(chuàng)新方面，2017年以來，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部聚焦“三區(qū)三州”等深度貧困地區(qū)，將品牌扶貧作為品牌建設的重要內容，組織開展產(chǎn)銷對接、營銷推介等系列活動，助力貧困地區(qū)實現(xiàn)從 “賣資源” 到 “賣品牌”。在平臺創(chuàng)新方面，以推動鄉(xiāng)村振興為核心，以“品牌強農(nóng)”為主題，依托農(nóng)業(yè)展會，創(chuàng)新推動農(nóng)業(yè)品牌建設，取得了顯著成效，成為我國農(nóng)業(yè)品牌建設歷程的一大亮點。

　　在機制創(chuàng)新方面，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部在總結各地農(nóng)業(yè)品牌目錄制度建設經(jīng)驗的基礎上，按照政府指導、市場主導、協(xié)同推進的原則，指導中國農(nóng)產(chǎn)品市場協(xié)會啟動中國農(nóng)業(yè)品牌目錄制度建設工作，這是協(xié)同推進農(nóng)業(yè)品牌建設的有益探索。

　　綜合當前我國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀，考慮到國內外政治經(jīng)濟形勢變化，以及影響農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的新元素，我國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展將呈現(xiàn)出以下發(fā)展趨勢：

　　一是農(nóng)業(yè)品牌引領帶動作用日益凸顯。在由“中國速度”向“中國質量”轉變的過程中，實施品牌強農(nóng)戰(zhàn)略將堅持以市場需求為導向，深度探索差異化的發(fā)展模式，以區(qū)域公用品牌為依托，以優(yōu)勢企業(yè)品牌為支撐，以優(yōu)質產(chǎn)品品牌為核心，推動“新三品”深度融合、互相促進、共同發(fā)力，農(nóng)業(yè)品牌將在推進鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)高質量發(fā)展過程中發(fā)揮更加強勁的引領帶動作用。

　　二是農(nóng)業(yè)品牌管理趨于制度化標準化。在提升國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的背景下，農(nóng)業(yè)品牌管理將強化制度建設，逐步建立起與我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化進程相適應的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌管理體系。同時，以區(qū)域公用品牌為重點，加強統(tǒng)籌規(guī)劃，強化標準建設，逐步完善品牌評價體系，加強公共服務和監(jiān)管保護，推動農(nóng)業(yè)品牌健康有序發(fā)展。

　　三是數(shù)字技術加速推進農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展。當前，我們已經(jīng)進入數(shù)字時代，品牌成長的主要因素正在發(fā)生變化，數(shù)字技術發(fā)展為品牌成長提供了新路徑，推動品牌主體適應數(shù)字時代變革，利用網(wǎng)絡優(yōu)勢和資源優(yōu)勢推進農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展已經(jīng)成為一種必然。農(nóng)業(yè)品牌成為推動農(nóng)業(yè)領域國際合作的重要力量。

　　當前及未來，在保護主義和逆全球化風潮持續(xù)的背景下，農(nóng)業(yè)國際合作不確定性加大，農(nóng)產(chǎn)品出口面臨更大的挑戰(zhàn)，農(nóng)業(yè)品牌將能夠在國際合作中承擔更重要的角色和任務，成為推動農(nóng)業(yè)國際合作的“金字招牌”。

　　關于下一步工作計劃，農(nóng)業(yè)品牌工作將重點從五個方面著手：

　　一是建立健全農(nóng)業(yè)品牌政策扶持體系，鼓勵將農(nóng)業(yè)品牌培育作為涉農(nóng)項目和重大工程中的重點內容，深入推進中國農(nóng)業(yè)品牌目錄制度建設。

　　二是加快農(nóng)業(yè)品牌標準建設，圍繞區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，構建農(nóng)業(yè)品牌評價標準體系。

　　三是創(chuàng)新開展農(nóng)業(yè)品牌營銷，深入挖掘農(nóng)耕文化價值，充分利用中國品牌日、中國農(nóng)民豐收節(jié)等平臺，推動“文化+技術+平臺”與品牌營銷的深度融合，提升中國農(nóng)業(yè)品牌知名度、美譽度和影響力。

　　四是加強專業(yè)人才培養(yǎng)，依托科研院所、行業(yè)協(xié)會等培育一批農(nóng)業(yè)品牌理論研究人才，培訓一批農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)營管理人才，培養(yǎng)一批農(nóng)業(yè)品牌營銷推廣人才。

　　五是實施農(nóng)業(yè)品牌海外營銷計劃，優(yōu)先支持國內優(yōu)秀農(nóng)業(yè)品牌參加國際知名展會，支持建立境外農(nóng)業(yè)品牌展示展銷中心，打造一批具有國際競爭力的知名農(nóng)業(yè)品牌。

　　最后，再次感謝各位領導、專家和朋友們對農(nóng)業(yè)品牌工作的大力支持，我們相信，通過不懈努力，必將有更多的中國農(nóng)業(yè)品牌走向世界，弘揚中國農(nóng)耕文化，展現(xiàn)中國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展力量，成為我國對外交流合作的“金字招牌”!

　　謝謝大家!

2020-07-24 01:43:31

　　尊敬的于部長、姜書記、孫校長、張會長、柯老師，各位來賓及來自線上關注農(nóng)業(yè)品牌建設的朋友們：

　　大家上午好!很高興由我來主持“2020中國農(nóng)業(yè)品牌政策研討會”，在此，請允許我代表中國農(nóng)業(yè)大學對于部長及在座的各位領導、嘉賓、媒體朋友們表示熱烈的歡迎!

　　首先請允許我介紹一下今天出席活動的嘉賓：

　　農(nóng)業(yè)農(nóng)村部副部長于康震

　　中國農(nóng)業(yè)大學黨委書記姜沛民

　　中國農(nóng)業(yè)大學校長孫其信

　　原農(nóng)業(yè)部黨組成員、國務院參事室特約研究員、中國農(nóng)產(chǎn)品市場協(xié)會會長張玉香

　　出席今天會議的還有農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、市場與信息化司以及各位領導、各個專業(yè)負責人，同時出席今天會議的還有河北、寧夏等地的農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳長、專家，也包括來自北京大學、清華大學、中國人民大學、中國農(nóng)業(yè)大學的專家

　　再一次熱烈歡迎大家!

　　這次會議的舉辦承蒙農(nóng)業(yè)農(nóng)村部的關愛，于部長的高度信任，下面有請于部長致辭!

2020-07-24 01:32:41

　　于部長剛才做的報告闡明了中國為什么要加強農(nóng)業(yè)品牌建設，而且提出了為什么必須要加大力度做好品牌建設。當然更指出了未來農(nóng)業(yè)品牌建設應該怎么去做。我想這是給我們中國農(nóng)業(yè)大學提出了要求，給在座的各位關注農(nóng)村品牌建設的提出了新任務，我們應該認真學習、深刻領會，我們也會按照于部長的指示，跟各位一起來完成于部長交代的任務。下面有請中國農(nóng)業(yè)大學孫其信校長發(fā)表致辭演講，請大家鼓掌歡迎!

2020-07-24 01:35:40

　　感謝唐司長發(fā)布并解讀《中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告（2020）》，這是農(nóng)業(yè)品牌第一次發(fā)表這樣的報告，再次感謝！

　　今天上午領導們對會議給予了高度重視，這是我參加的會議當中，從開始到結束所有的主要領導堅持到最后的，第一次見。感謝大家!

　　上午于部長和孫校長做了致辭，提出了要求。同時柯主任和符教授做了精彩的報告，市場化信息司的兩位司長發(fā)布了重要成果，最關鍵的是他們今天上午的內容提供了很多，還需要我們在座的各位好好消化。

　　下午我們還有很多精彩的報告，有一場專家演講，還有兩場圓桌論壇，希望下午大家繼續(xù)關注，謝謝大家!

2020-07-24 01:43:54

　　感謝柯炳生教授的報告，下面有請北京大學光華管理學院教授、中國高等院校市場學研究會會長符國群教授發(fā)表主旨演講，符教授主要研究領域為品牌管理、公司戰(zhàn)略與營銷績效等。在品牌管理方面具有獨特的建議。掌聲歡迎符教授!

2020-07-24 01:40:18

　　尊敬的于部長、姜書記、孫校長，各位同仁大家好!非常高興參加這樣一個非常重要的研討會，剛才我看到書記跟校長同時出席一個活動，在我看來是很特殊、極其重要的會議，看得出對這次會議的重視。品牌建設是我個人研究、關注的領域之一，但是說來慚愧，于部長和孫校長，他們一位是獸醫(yī)專家，一位是農(nóng)業(yè)專家，但講到品牌建設理解很透徹，對我們是鼓舞，他們都對品牌建設很重視。

　　下面按照會議的要求用20分鐘時間，講講我個人的一點點粗淺的體會。簡單講四個問題：品牌是什么？質量是什么？質量靠什么?以及如何做品牌？

　　先講品牌是什么?其實專家們從不同的角度已經(jīng)講了，對于消費者來說我們要辨別哪種產(chǎn)品好和壞，我覺得農(nóng)產(chǎn)品是每天每日要消費的，所以品牌往往是標志，是質量、品質、價格的保障，對消費者來講品牌就是質量，對銷售者來說品牌就是市場，有了品牌你的市場就會更好，抓品牌就是抓質量發(fā)展。

　　品牌有兩種，大家都知道一個是企業(yè)品牌，一個是共享品牌。對于農(nóng)產(chǎn)品來說，不是所有的農(nóng)產(chǎn)品都可以說是企業(yè)品牌。深加工產(chǎn)品，把原材料發(fā)生改變的產(chǎn)品才可以做成企業(yè)。深加工產(chǎn)品包括醬油、調料等等，企業(yè)品牌包括茅臺酒、老干媽等。我們有企業(yè)品牌，但是做得很大不容易，除非有深加工的，包括茅臺等老品牌。對于農(nóng)業(yè)來說，一個縣、一個市，這個共享品牌是品質加產(chǎn)品構成的，主要用于初級產(chǎn)品加工，初級產(chǎn)品包括水果、蔬菜，這個案例剛才孫校長也講了五常大米，絕大部分農(nóng)產(chǎn)品尤其是跟農(nóng)民關系比較密切的這些產(chǎn)品或是初級農(nóng)產(chǎn)品或者初級農(nóng)產(chǎn)品的加工品。

　　質量是什么?質量界定很多，不同產(chǎn)品不一樣。我覺得我粗略的歸納一下：

　　第一，好吃。從視覺、嗅覺、味覺、觸覺來說，最主要的是口感(味覺、觸覺)，但是嗅覺也很重要，香不香、臭不臭，像榴蓮。還有視覺，視覺本身不是質量標準，但是看產(chǎn)品的時候往往跟質量靠在一塊，主要是后面兩部分，味覺和觸覺，關鍵要好吃。

　　第二，便利。便利也很重要，剝果好剝不好剝，90后、00后很難剝的東西不愛吃，太麻煩了。另外一個是籽粒還有魚刺等等這也是一個重要的指標。

　　第三，營養(yǎng)方面。

　　主要是這三個方面共同決定。

　　還有一個是外生的文化，身份符號、觀念象征等，多種意義上打出品牌之后就是身份象征，你能吃得起這個。我個人覺得，我想我們研究品牌，一個是為中央政府、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部還有省、市、縣還有企業(yè)提供信息咨詢，最終是要通過政府部門或者企業(yè)來表現(xiàn)的。

　　可能主要是好吃。然而有的地方打著富硒的名義講有營養(yǎng)，過于打這個品牌，我覺得消費者不太信，我也自己親身經(jīng)歷。有一種茶葉特別抗癌，別人送給我，旁邊人調侃一句，說你這個茶葉比原來好喝了點沒有?意思說不好喝還是沒有市場的，所以好吃是第一位的，其它的都是附加值。

　　另外從經(jīng)銷者來講，包括營銷、加工，比如吃時好運輸，所以質量是很復雜的，對于不同的產(chǎn)品來說，我們品牌一定要想最主要的質量應該是哪方面。比如以色列最先進的技術，他們做的東西最主要有兩點，一個是把西紅柿從蔬菜變成水果，第二是把附加值大大延長。

　　第三個，質量靠什么?聽了孫校長講話很有感觸，他說一定要創(chuàng)新。講到我們的品牌，關鍵是科技創(chuàng)新。深加工農(nóng)產(chǎn)品要有好的原料、好配方，好的加工方法。

　　初級農(nóng)產(chǎn)品總結有三點，第一是好品種，于部長、孫校長都講品種要好，第二要有好的條件，還有好的種植或者養(yǎng)殖的辦法，品種是第一位的，另外生態(tài)環(huán)境也非常的重要。

　　怎么樣做品牌?我這里講的主要是對區(qū)域公共品牌來說的，因為企業(yè)的品牌更復雜一些。做好產(chǎn)業(yè)、做大產(chǎn)業(yè)、做強產(chǎn)業(yè)這三件事相互有聯(lián)系，但是不一樣。做好產(chǎn)業(yè)實際是做對產(chǎn)業(yè)，因為自然條件沒辦法建立，可以用溫室大棚做改變但是有限。孫校長講蘋果的案例，我十幾年前沒有當校長的時候就有親身的感受，洛川的市委書記帶人到延安去就講了，說是洛川那個地方是全世界最適合種蘋果地方之一，所以這很重要。我們現(xiàn)在講自然條件沒有辦法大規(guī)模建立，說要找到最適合當?shù)胤N植條件的地方。原來這個地方不適合種的，但是有好的品種就適合，這個品種就適合這個地方。

　　地方政府搞產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的時候，不光是拍板決策，一定要找到最適合這個地方種的是什么品種。很多地方有困惑，適合種這個東西的地方太多了，所以我們發(fā)現(xiàn)一個縣地標產(chǎn)品四個、五個。

　　第二，做大、做出規(guī)模。對于面積高的加工企業(yè)來說，一定要批量。很多人知道五常大米，五常大米200多萬畝，所以一定要做大。做大還有一個好處，做大對科技才有吸引力。

　　比如洛川蘋果，搞蘋果的專家一定會去。動員校長、教授、書記去，幾十萬畝的話，科技成果一定會得到引用。如果不做大，引進科技就很難，做大之后品牌才能起來。

　　做強產(chǎn)業(yè)，什么叫做強?做出好品牌?兩個標準，聽到品牌時就有一種聯(lián)想——好吃，五常大米好吃，中午做出的米飯，下午、晚上也好吃。

　　做好區(qū)域公用品牌價值很大，主要是市縣政府推進。我們到了這個時候，優(yōu)質發(fā)展、綠色發(fā)展，很多縣把它列入推進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興戰(zhàn)略，所以它是非常重要的工作。幾位廳長專門來開我們這個會，本身就證明對品牌的高度重視。

　　做好產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，要符合自然規(guī)律。這個縣一半以上的土地，幾十萬畝。我們搞了科技92聯(lián)盟，在福建一個縣的蜜柚面積是100多萬畝，我們小小的一個變化，張總的團隊在福建搞了一個肥料中心，發(fā)現(xiàn)施肥太多，蜜柚產(chǎn)值太高。很多地方很重視，我覺得唐司長做得非常好。現(xiàn)在農(nóng)業(yè)品牌建設很重要，我個人觀點現(xiàn)在有亂象，亂的原因有的是好心辦壞事，還有研究工作沒有跟上去，地方政府指導沒有跟上去。很多地方拿出重金打造品牌，但是沒有認識到規(guī)律。

　　區(qū)域品牌建設要“一個孩子一個名”。我上周在清華做了一個講座，一個省大概100多人講市場營銷，給他們出了一個題，讓他們每個人說出五個這個省里最有名的品牌，沒有一個人提到我剛才提到的品牌。你想一個市用一個品牌把所有產(chǎn)品都包含里面怎么可能？不科學，所以他們自己不用，企業(yè)也不用，用意是好的但是不符合規(guī)律。我覺得區(qū)域公用品牌一定是專品，比如洛川蘋果、五常大米等，知道哪個地方出什么東西這個很重要。要打造很有名，要消費者認可的品牌是不容易的，最終評價品牌需要消費者認可，不是一廂情愿的。給孩子起名一定要好記，不要弄得很復雜，類似的案例很多。

　　以上是我個人的體會，僅供各位參考!

2020-07-24 01:39:29

　　尊敬的各位領導、各位來賓，非常高興參加今天的會議，和大家進行分享。

　　我想講三層意思：

　　第一方面，我們國家品牌的影響力。為何品牌影響滯后經(jīng)濟發(fā)展?

　　第二方面，未來十年是中國品牌發(fā)展的黃金時期。

　　第三方面，政府如何助力中國品牌發(fā)展?

　　我們國家去年GDP大概是14萬億美金，美國是21萬億美金，我們相差大概是7萬億美金，中國從去年開始是世界第二大經(jīng)濟體。我這里列出了中美GDP對比，interbrand評價里51對1，BrandZ評價有所不同，百強里中國有15個，品牌實驗室列出全球500強品牌，中國大概有40個，我們在全球處于第五位或者第六位左右，但是這個和美國來比，我們經(jīng)濟總量大概是占到65%，但是進入全球品牌數(shù)量很少，沒有達到第三、第四的位置。

　　大家可能有疑問，Interbrand說我們百強公司里有一個，它指的是全球性品牌，你的銷售品牌40%在國際市場銷售，華為達到這個標準。

　　為什么出現(xiàn)這種現(xiàn)象?學術界已經(jīng)解釋，第一種解釋是雖然經(jīng)濟總量很大，但是總體經(jīng)濟質量沒有達到應有的高度，這個里面有很多原因，我不做展開。

　　第二種解釋是刻板印象，在很多領域里我們的質量已經(jīng)達到了世界先進的水平，比人家最好的國外企業(yè)不差，但是消費者要接受我們的產(chǎn)品、品牌還有一個過程，因為有刻板印象存在。

　　第三種解釋是時間滯后，時間滯后和刻板印象有點類似，但是不同的是刻板印象只從需求端來解釋，時間滯后它不僅是講需求端，比如我們質量是世界最好的，但在做品牌的過程中，我們可能知識性不夠，或者投入不夠，這樣使得品牌要達到與客觀質量相匹配的話就有時間滯后。

　　我個人認為可能還有一定的規(guī)律性，上個世紀80年代，日本的汽車工業(yè)，在中低端汽車制造這一塊，早已經(jīng)超過了美國的通用、福特，但是那個時候日本企業(yè)出廠高品質、奢華的汽車，它不是不想，是因為消費者不接受，他們認為日本80年代怎么能推出高端品牌。一直到90年代，汽車廠商才做出來。客觀的質量和消費者感知的質量之間實際是有時間滯后。

　　我們國家到了2030年代會成為世界第一大經(jīng)濟體，即使到那個時候我們的品牌也不大會超過美國，但是我們可能會成為世界第二大品牌的國家。這是我個人的判斷，未來10年仍然是我們國家品牌發(fā)展的黃金時期。主要的依據(jù)是三個方面：

　　第一方面，大震名聲的品牌比如華為。我覺得特朗普對華為廣告效應至少有100億美金。華為的影響力，我相信只要它不倒下去，這個品牌一定會得到全球的認知。還包括其他的品牌包括大疆，這些創(chuàng)新品牌就不需要那么長時間，我們和西方國家在這方面是同一起跑線，這是第一方面。我個人認為未來十年中國的品牌一定會崛起。

　　第二方面，區(qū)域品牌。區(qū)域品牌里面，很多區(qū)域品牌跟農(nóng)產(chǎn)品聯(lián)系在一起，它有深厚的文化。打造品牌有兩方面，一個是創(chuàng)新，一個是文化。未來我們的品牌一定要打造成像華為、小米這樣的品牌，它是帶有很濃厚的文化色彩，所以這是第二個為什么我認為未來10年我們一定會崛起一批全球性的品牌。

　　第三方面，我們做了很多調查，國貨意識在提升。我們在1980年代、90年代的時候都覺得國產(chǎn)未必是最好的，但是我們做了研究，發(fā)現(xiàn)80后對于國產(chǎn)的品牌有刻板印象，但是90后已經(jīng)沒有刻板印象了。我們請消費者到電腦面前，國產(chǎn)、進口的，我們都進行了測試，用褒義形容詞、貶義形容詞、中性形容詞做連結，比如高質量要跟國產(chǎn)聯(lián)系起來，如果聯(lián)系不起來或者聯(lián)系反應時間很慢，這就說明了你對國產(chǎn)的東西是負面的印象，通過這種時間，我們來考察你的內心是不是對國產(chǎn)的東西有不好的印象或者對進口的東西有依賴，發(fā)現(xiàn)90后已經(jīng)不存在這種負面印象。

　　未來，我們文化的意識、傳統(tǒng)的回歸都會帶來什么結果?我們對國產(chǎn)的東西越來越自信，這也是我們中國品牌未來能崛起很重要的方面。

　　最后我們政府如何來助力品牌的建設?高質量經(jīng)濟發(fā)展、供給側改革抓手，推動我們高層越來越重視品牌。

　　品牌實際要解決什么問題?它要解決的是兩個根本性的問題：

　　第一，信息不對稱。信息不對稱的情況下，賣方知道多，買方知道少，尤其在農(nóng)產(chǎn)品領域。所以信息不對稱需要品牌，為什么需要品牌?比如我們的聯(lián)想筆記本電腦，你買的時候有兩種規(guī)格，一種是高品質，一種是一般品質。聯(lián)想把一般品質的筆記本電腦當作高品質筆記本賣給你，你不知道是高品質還是一般品質，在這種信息不對稱情況下，企業(yè)又存在機會主義傾向，在這種傾向下消費者如果是一個理性的人，他會對市場進行觀察。當聯(lián)想說這是高品質筆記本電腦，我要1萬塊錢賣給你，消費者可能不愿意出1萬塊錢，比如只愿出9000塊錢，這時聯(lián)想賣給你的肯定不是真正高品質的筆記本電腦，因為真正高品質的筆記本電腦就是1萬塊錢，信息不對稱情況下一定會出現(xiàn)劣幣被驅逐的現(xiàn)象。

　　品牌投資一定是基于品牌信譽的保證，在這種情況下，聯(lián)想欺騙消費者說賣給消費者的是高品質，但是買回去之后發(fā)現(xiàn)是一般品質，發(fā)現(xiàn)后下一次就不會買聯(lián)想筆記本電腦了或者告訴周圍人說不能買聯(lián)想筆記本電腦。那么聯(lián)想在品牌方面的信譽投資可能就收不回來了，所以品牌的投資很大程度上是信譽的投資，根本解決信息不對稱的問題。品牌除解決信息不對稱之外，還有一個作用是品牌聚集企業(yè)，一旦積累以后會使得品牌有很強的競爭能力。尤其像公用品牌，在這方面的作用尤其明顯。

　　我是做市場營銷、微觀方面的研究，原來我對政府在品牌方面的作用認識也是比較有限，最近這些年隨著發(fā)改委做的調查，逐漸意識到在品牌運作過程當中政府的作用不可或缺，尤其是在公用品牌建設方面。通常我理解做品牌遵循幾個原則：企業(yè)主體、市場主導、政府推動、社會參與，公用品牌建設方面不是這樣，政府就是參與者，它不是主導者。品牌可以分為公用、私用，私用可以分產(chǎn)品品牌、個人品牌，公用包括城市品牌等，這些都是公用品牌，在公用品牌打造方面，我們作為政府是責無旁貸，從這個角度來講，我們理論上對整個品牌的認識要重新去梳理它。

　　政府提出的想法將公用品牌建設作為突破口，我在湖北工作的時間很長，對湖北有深厚的感情，對湖北發(fā)展比較關注。我在1998年的時候做湖北省人大常委會委員，那是20多年前。所以對湖北很了解。

　　當時湖北很多地市都想發(fā)展小龍蝦產(chǎn)業(yè)，但是真正把小龍蝦產(chǎn)業(yè)做成品牌的就是潛江，發(fā)展公用品牌要一區(qū)一品。當時荊州人口是潛江的6倍是600萬人，潛江不到100萬人，土地面積潛江大概是2000平方公里，荊州大概是1.4萬平方公里。所以你可以想象地方政府如果選擇一個產(chǎn)業(yè)，它的大的地域就不能選擇小龍蝦這個小的產(chǎn)業(yè)來做，因為它有種蝦、種魚的，當資源向蝦集中的時候，那些種魚的就有意見了，但是潛江不一樣，所以打造品牌要一區(qū)一品，一縣一品。

　　比如洛川的水果，洛川蘋果影響力最強。湘豬要打造出來有影響力的品牌不如打寧鄉(xiāng)花豬，要把湘豬打造品牌難度就太大了。還有一個是消費者買東西的時候選擇的時候是分類的，我要蘋果、我要梨子，我要特定的水果，所以這些都是說品牌打造的領域不太一致的。

　　因為時間關系，我不一一展開了。我最后想強調一點是我們現(xiàn)在各個地方的政府都在運用政策資源來助力我們的品牌發(fā)展，但是我覺得像潛江小龍蝦產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際是個產(chǎn)業(yè)政策，但是到中央層面更加強調競爭政策。在產(chǎn)業(yè)政策基礎上引進競爭政策，這樣會促進我們國家的公用品牌的建設，能發(fā)揮和現(xiàn)在不一樣的作用。

　　比如潛江小龍蝦，它實際這個產(chǎn)業(yè)鏈是很長的，潛江有兩家龍頭企業(yè)，當時去申請機會，申請機會兩個企業(yè)打假，都想要得到機會，但是不可能同時給兩家機會。湖北企業(yè)怎么做的？這個企業(yè)有可能做深加工的，只要涉及到這方面的項目就給你，比如養(yǎng)殖種苗方面有突破也會給你，這實際是產(chǎn)業(yè)內部引進來的競爭，尤其它是深化到產(chǎn)業(yè)分工。

　　我建議我們能不能從政策角度來引導、切入?我講個簡單的建議，比如農(nóng)產(chǎn)品領域里，它受自然災害影響很大，我們要把保險引入進來，這個時候保險機構要愿意對農(nóng)產(chǎn)品進行賠償(遇到災害)，這時可不可以突出公用品牌的平臺?比如潛江小龍蝦領域里面，如果說保險公司進入，幫助這些當?shù)氐霓r(nóng)民，這些企業(yè)來解決自然風險所造成的一些損害，通過保險的方式來解決，我們政策可以引導你。這個東西進來以后就可以在全國范圍內進行示范，這樣的話我覺得能夠把競爭政策和我們的產(chǎn)業(yè)政策很好的結合起來，真正的來幫助企業(yè)、地方政府發(fā)展公用品牌。

　　我就講這么多。謝謝大家!

2020-07-24 01:41:22

　　下面會議進入第三階段：權威發(fā)布階段。首先有請來自農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司一級巡視員陳萍來宣布成立中國農(nóng)業(yè)品牌建設專家工作委員會，并宣讀委員名單，有請于部長、姜書記、孫校長、張會長、柯老師上臺為專家頒發(fā)聘書。大家鼓掌歡迎!

2020-07-24 01:41:45

　　各位來賓，女士們、先生們、朋友們：

　　盛夏七月，稻麥豐收。今天，中國農(nóng)業(yè)大學牽頭舉辦中國農(nóng)業(yè)品牌政策研討會，共話品牌建設，共促交流合作，助力鄉(xiāng)村振興，很有意義。在此，我謹代表農(nóng)業(yè)農(nóng)村部，向活動的成功舉辦表示誠摯祝賀!向長期關心支持“三農(nóng)”改革發(fā)展和農(nóng)業(yè)品牌建設工作的各界人士表示衷心感謝!

　　在全球化時代，品牌是衡量國家經(jīng)濟實力的重要標志。黨的十八大以來，黨中央、國務院高度重視品牌建設。習近平總書記指出，要“中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變”，這為我國在新形勢下建設品牌強國、提高經(jīng)濟發(fā)展質量和效益提供了科學指導和現(xiàn)實路徑，我國品牌建設正在邁入快速發(fā)展的新階段!

　　眾所周知，中國是世界農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)耕文化源遠流長，中國農(nóng)業(yè)在漫長發(fā)展歷程中積累了豐富經(jīng)驗，在進入高質量發(fā)展的今天，加快實施品牌強農(nóng)戰(zhàn)略，搶占農(nóng)業(yè)國際競爭的制高點成為大勢所趨。但客觀來說，我國農(nóng)業(yè)品牌國際競爭力總體較弱，2017—2019年我國農(nóng)產(chǎn)品進出口額增速持續(xù)放緩，出口增速顯著低于進口增速，低于我國的GDP增速，出口農(nóng)產(chǎn)品附加值仍然較低，品牌溢價能力亟待提升。今年新冠肺炎疫情的爆發(fā)更是加劇了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、消費和貿(mào)易的不確定性，對世界農(nóng)業(yè)發(fā)展造成了較大沖擊。2020年一季度，我國多類農(nóng)產(chǎn)品出口額均出現(xiàn)了不同程度的下降，其中乳品、蛋品、蜂蜜及其他食用動物產(chǎn)品同比下降29.9%。在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易競爭日益激烈、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟風險不斷加劇的大背景下，加快推進農(nóng)業(yè)品牌建設已經(jīng)成為引領農(nóng)產(chǎn)品消費、抵御市場風險、推動農(nóng)業(yè)國際合作的重要力量。

　　近年來，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部積極貫徹落實黨中央國務院決策部署，加速推進農(nóng)業(yè)品牌建設，取得積極成效。政策體系逐步完善，品牌基礎日益夯實，營銷推介創(chuàng)新有力，積極構建政府、行業(yè)協(xié)會、科研院所和企業(yè)協(xié)同推進農(nóng)業(yè)品牌建設的新機制，推動了區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌“新三品”協(xié)同發(fā)展。各級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門結合本地實際，依托資源優(yōu)勢，以品牌為引領，為特色產(chǎn)業(yè)“量身定制”，打造了一批特色地域名片。農(nóng)業(yè)品牌正在成為我國農(nóng)業(yè)供給側結構性改革的引領者、居民飲食消費的號召者、農(nóng)產(chǎn)品質量安全的示范者，成為我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的一道靚麗風景。但也要看到，我國農(nóng)業(yè)品牌仍處于起步階段，還存在一些短板問題，從客觀方面看，農(nóng)業(yè)品牌基礎還不牢固，標準體系不健全，品質不夠穩(wěn)定，品牌保護比較薄弱，農(nóng)業(yè)品牌散而不強、雜而不亮問題依然突出。從主觀方面看，部分主體市場開拓能力不足，創(chuàng)新發(fā)展意愿不強，同時又存在品牌建設急功近利，脫農(nóng)離農(nóng)，求大求全，違背品牌發(fā)展規(guī)律的做法，影響了農(nóng)業(yè)品牌健康有序發(fā)展，這些問題亟需規(guī)范引導，農(nóng)業(yè)品牌建設任重道遠。

　　現(xiàn)階段，復雜的國際疫情和世界經(jīng)濟形勢對全球產(chǎn)業(yè)鏈和供應鏈造成的沖擊，或將成為中國農(nóng)業(yè)品牌走向全球的新挑戰(zhàn)。習近平總書記5月份在浙江考察時強調，危和機總是同時并存，克服了危即是機。我們需要準確識變，主動求變，在危機中育新機，于變局中開新局，加強品牌建設，加快品牌升級，將品牌建設貫穿農(nóng)業(yè)高質量發(fā)展全過程，讓中國農(nóng)業(yè)品牌成為國內外消費者共同的追求。借此機會，我想與大家交流幾點：

　　一是要以品質為根本，增強農(nóng)業(yè)品牌“競爭力”。產(chǎn)品品質是根基，品牌營銷是載體。在世界經(jīng)濟低迷時期，產(chǎn)品質量更是爭奪全球市場最關鍵的因素。要堅持以品牌建設倒逼農(nóng)產(chǎn)品質量提升，安全、優(yōu)質、營養(yǎng)的農(nóng)產(chǎn)品是助力市場主體實現(xiàn)產(chǎn)品溢價、應對市場競爭的核心力量。

　　二是要以創(chuàng)新為引領，提升農(nóng)業(yè)品牌“感召力”。要緊抓品牌升級的發(fā)展機遇，立足創(chuàng)新，不斷探索實踐，提升農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展實力。區(qū)域公用品牌要立足區(qū)位優(yōu)勢，以特色產(chǎn)業(yè)為依托，豐富品牌內涵;企業(yè)品牌要以創(chuàng)新為內核，提升品牌文化，增強品牌競爭優(yōu)勢;產(chǎn)品品牌要以滿足消費者需求為核心，建立品牌忠誠度，引領帶動消費。

　　三是要以協(xié)同為基礎，培育農(nóng)業(yè)品牌持久“生命力”。國家層面，要以國際化標準、全球化眼光對農(nóng)業(yè)品牌建設進行頂層謀劃，各地要努力營造品牌發(fā)展環(huán)境，加強與科研院所、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)主體協(xié)作，實現(xiàn)品牌理念、產(chǎn)品、技術、服務的全面提升，賦予農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的持久生命力。希望中國農(nóng)業(yè)大學能夠成為農(nóng)業(yè)品牌建設的領跑者，加強政策研究，在人才培養(yǎng)、營銷創(chuàng)新、標準設立、智庫建設等方面做出積極貢獻。

　　四是要以新基建為機遇，提升品牌“傳播力”。隨著我國“新基建”的全面提速，數(shù)字技術將賦能農(nóng)業(yè)品牌建設，成為促進農(nóng)業(yè)品牌升級的內生動力。要充分利用現(xiàn)代信息技術，創(chuàng)新品牌營銷方式，推動傳統(tǒng)營銷與現(xiàn)代營銷深度融合，拓寬農(nóng)業(yè)品牌流通渠道，促進農(nóng)業(yè)品牌優(yōu)質優(yōu)價。

　　同志們，品牌飽含著前人的恒心、智慧和情懷，也孕育著后人的堅守、傳承和創(chuàng)新。當前是中國農(nóng)業(yè)品牌建設的機遇期、黃金期，需要全社會的共同關注、共同支持、共同行動和共同呵護。讓我們攜起手來，凝聚共識，共同努力，合力推動中國農(nóng)業(yè)品牌行穩(wěn)致遠，走向繁榮!

　　預祝本次研討會圓滿成功!謝謝大家!

2020-07-24 01:35:03

　　尊敬的于部長、張會長、我的前任柯校長，姜書記，來自全國各界的專家、學者，特別是媒體的各位朋友，大家上午好!

　　首先請允許我代表中國農(nóng)業(yè)大學，代表我們學校黨委書記姜沛民同志，向各位出席今天這樣一個非常重要的會議表示熱烈的歡迎!也代表學校向長期以來關心支持我們中國農(nóng)業(yè)品牌建設的社會各界朋友，特別是媒體朋友，表示衷心的感謝!

　　中國農(nóng)業(yè)改革開放40多年來，經(jīng)歷了從農(nóng)產(chǎn)品的總量不足，到結構性的過剩，到現(xiàn)在進入一個高質量發(fā)展的重大階段。所以在這個時候提出農(nóng)業(yè)的品牌建設或者叫品牌農(nóng)業(yè)的建設，我想這是農(nóng)業(yè)自身發(fā)展規(guī)律的必然要求。

　　因為我們14億人口，農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)模巨大、數(shù)量巨大、市場巨大，所以它的發(fā)展?jié)摿σ彩志薮蟆?/p>

　　就在前不久我們到了一個內蒙古河套兆豐面業(yè)，種小麥的地方，一碗面條賣到200塊錢，我就想農(nóng)業(yè)品牌的建設是不可分割的。

　　我又想起陜西一個企業(yè)種的黑色的紫皮小麥，因為它是富硒的，畝產(chǎn)700斤。有一次企業(yè)負責人就告訴我，“我們在杭州正在做產(chǎn)品的市場開拓”，一公斤200塊錢。他打的品牌口號是因為硒是對人的健康有利的東西，可以長壽，所以我們做了市場，價格大概一公斤200多（元）。我就想到什么事兒呢?中國的農(nóng)業(yè)的確到了高質量發(fā)展階段，品牌在高質量發(fā)展里面它是個重大的事情。所以，中國農(nóng)業(yè)要實現(xiàn)高質量的發(fā)展轉型，必須有一批我們中國特色的，有廣泛影響力的、有市場占有度的重大的品牌。我覺得農(nóng)業(yè)的品牌建設，一定要靠科技創(chuàng)新，現(xiàn)在的品牌可不像幾十年前有個牌子就是個品牌。特別想到我老家甘肅天水的花牛蘋果，當年在市場上是稀缺蘋果，但是現(xiàn)在的花牛蘋果與陜西的蘋果在市場占有量上來講幾乎可以忽略不及，花牛蘋果幾十年來沒有技術創(chuàng)新，還是依靠原來的地理平臺自然地發(fā)展，所以品牌被徹底擊敗。所以我覺得要做好農(nóng)業(yè)的品牌發(fā)展，必須要堅持科技創(chuàng)新。

　　一個蘋果手機賣8000，我們其他的手機品牌賣3000，你說有什么區(qū)別?現(xiàn)在我們的華為手機，從綜合的技術角度來說，不比蘋果差，但是蘋果手機賣得貴。全球手機出貨量蘋果依然第一，華為第二。所以我覺得中國農(nóng)業(yè)要做大做強，走向高質量的可持續(xù)發(fā)展，農(nóng)業(yè)的品牌建設還要堅持以科技創(chuàng)新為支撐。

　　第二個，農(nóng)業(yè)品牌建設要緊緊依靠市場。要培育市場、開拓市場。我還是講花牛蘋果，它是挺好吃的，但跟陜北蘋果比味道不是太好聞。另外，這么多年來花牛蘋果靠自生自滅的營銷模式，沒有市場機制、市場力量、市場運作，我想品牌也只是個品牌，所以一定要有現(xiàn)在的市場機制、市場力量來支撐我們農(nóng)業(yè)的品牌走得更長、走得更遠。

　　第三，品牌的發(fā)展需要國際。我們需要做創(chuàng)新支撐品牌的內在支撐，需要市場、需要金融的，需要國際市場開拓的能力。我最近老在推廣我這個理念，農(nóng)產(chǎn)品的質量建設，我覺得從改革開放四十年來四個階段：

　　第一階段，吃得飽，只要有東西就是好東西。細糧20%賣的是面粉，那個時候有吃的就是品牌。當我們基本解決數(shù)量之后要吃得好，就得要好吃一點。

　　第二階段，吃得好。好吃一點階段我認為都過去了。

　　第三個階段，還要吃得健康，現(xiàn)在主要處在吃得健康，要安全，吃得要有利。

　　第四個階段，吃出健康。通過吃讓你變得更加健康，這是農(nóng)產(chǎn)品品牌要步入的階段。農(nóng)產(chǎn)品的營養(yǎng)跟人的營養(yǎng)需求，跟人的健康的維持已經(jīng)有很多的依托。

　　我覺得，未來中國農(nóng)業(yè)的品牌建設責任重大、前景光明、潛力巨大。所以我想品牌建設的潛力、威力和貢獻力量都是顯而易見的。

　　我們中國農(nóng)業(yè)大學作為建校115周年的一所中國最好的農(nóng)業(yè)大學，我們也是按照黨中央，特別是習近平總書記提出的建設中國特色、農(nóng)業(yè)特色世界一流大學的目標，在謀劃、在建設。

　　針對過去一段時間，我們也相繼成立了以全球的農(nóng)業(yè)發(fā)展、全球的營養(yǎng)健康包括我們黑土地建設、保護性耕作、農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展包括農(nóng)業(yè)機械，都是我們在下一階段建設農(nóng)業(yè)特色的、世界一流的大學在不斷的向前推進。

　　因為我們有個基本的理念，未來的農(nóng)業(yè)大學、特色農(nóng)業(yè)大學肯定不是只管農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的農(nóng)業(yè)大學。所以我們在不斷的調整供需，比如最近我們又新批了一個專業(yè)，今年5月8日在中南海座談國家公共衛(wèi)生體系建設，我就講我們中國農(nóng)業(yè)大學責無旁貸，因為這次的新冠肺炎的病毒的來源，現(xiàn)在還在研究追溯過程里面，更大概率還是從動物或者更遠的宿主傳到中間宿主傳到人體，所以這里必然有一個獸醫(yī)專業(yè)成為我們國家完善公共衛(wèi)生體系不可或缺的組成部分。

　　所以我想我們中國農(nóng)業(yè)大學這么多年來得到農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、社會各界的大力支持。我們一直是農(nóng)業(yè)大學，做農(nóng)業(yè)是我們的第一主業(yè)，期待今后農(nóng)業(yè)農(nóng)村部繼續(xù)關心，我們也期待農(nóng)業(yè)農(nóng)村部繼續(xù)支持我們。當然首先我們要更好地、更主動地服務國家三農(nóng)發(fā)展，特別是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，為我們國家早日實現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，貢獻我們的力量。

        最后祝愿本次研討會取得圓滿成功，謝謝大家!

2020-07-24 01:36:29

　　感謝孫校長的報告。孫校長和于部長都談到了農(nóng)業(yè)品牌建設非常重要，兩位領導對中國農(nóng)業(yè)品牌的建設發(fā)揮的重要性給予了高度的肯定，我想非常值得中國農(nóng)業(yè)大學的同仁以及各位關注農(nóng)業(yè)品牌建設的同仁一起來努力。

　　孫校長從品牌建設一靠科技、二靠市場、三靠人才，也對于部長提出的中國農(nóng)業(yè)大學要在這里做什么，那就是一流，孫校長也表達了支持，所以在座中國農(nóng)業(yè)大學的同仁千萬不能辜負兩位領導的囑托，我們一起來努力。下面進入今天研討會第二階段。

　　下面有請中國農(nóng)業(yè)大學原校長、國家農(nóng)業(yè)市場研究中心的學術委員會主任柯炳生教授發(fā)表精彩演講。熱烈歡迎柯教授!

2020-07-24 01:36:58

　　尊敬的于部長、尊敬的姜書記、尊敬的孫校長，尊敬的各位領導、各位專家、各位同事，各位新聞界朋友們大家上午好!

　　非常感謝大家出席今天的活動，感謝各位領導、各位專家還有各界人士長期以來對我們中國農(nóng)業(yè)品牌工作的大力支持和幫助，特別要感謝今天到會的各位領導，他們在百忙之中能來為中國的農(nóng)業(yè)品牌站臺，我們都非常的感動。特別是剛才幾位領導講得都非常精彩，對我們農(nóng)業(yè)品牌工作高度重視，并從專業(yè)的角度高瞻遠矚，對我們下一步工作指出了明確的方向，我們真的很受鼓舞，非常感謝。

　　中國農(nóng)業(yè)大學是我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高等教育的起源地，歷經(jīng)百年世紀風雨，秉承“解民生之多艱，育天下之英才”的校訓，朝著建設中國特色、農(nóng)業(yè)特色的世界一流大學目標闊步邁進。近年來，中國農(nóng)業(yè)大學中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心和國家農(nóng)業(yè)市場研究中心長期支持我部農(nóng)業(yè)品牌工作，陸娟教授、韓一軍教授團隊在農(nóng)業(yè)品牌基礎研究、目錄制度建設、發(fā)展報告編寫等方面付出了辛苦的努力，做出了積極貢獻。

　　2020年是“十四五”規(guī)劃開端之年，“十四五”時期將是深入實施品牌強農(nóng)戰(zhàn)略，建立健全農(nóng)業(yè)品牌政策扶持體系的關鍵時期。為深入推進農(nóng)業(yè)品牌工作，加強政策創(chuàng)設，建立農(nóng)業(yè)品牌智庫，我司決定組建農(nóng)業(yè)品牌專家工作委員會，主要職責是為我部農(nóng)業(yè)品牌培育和建設工作提供決策咨詢和智力支持，主要任務包括三個方面：一是深入開展理論研討。二是加快政策研究。三是做好智庫咨詢。

　　在專家委員會機制建設上，市場與信息化司負責建立溝通交流機制，組織開展農(nóng)業(yè)品牌工作研討，廣泛聽取專家意見和建議，研究解決農(nóng)業(yè)品牌工作中的熱點、焦點和難點問題。

　　農(nóng)業(yè)品牌專家工作委員會由一名主任委員、十二名委員組成，這些專家都在品牌領域具有較深的理論功底，豐富的實踐經(jīng)驗，對農(nóng)業(yè)品牌工作具有深厚的情懷，我真誠地感謝專家們的熱情參與，也迫切地希望各位專家能切實履行職責，各展所長，為中國農(nóng)業(yè)品牌建設做出應有貢獻。

　　下面，由我宣讀中國農(nóng)業(yè)品牌專家工作委員會名單。

　　隋 斌 全國農(nóng)業(yè)展覽館黨委書記

　　雷劉功 中國農(nóng)村雜志社黨委書記、社長

　　金文成 農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)經(jīng)濟研究中心主任

　　張 國 農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心副主任

　　符國群 北京大學光華管理學院教授

　　陸 娟 中國農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院教授

　　韓一軍 中國農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院教授

　　張景云 北京工商大學商學院教授

　　陳 榮 清華大學經(jīng)管學院副教授

　　吳 芳 中國標準化研究院副研究員

　　楊曦淪 北京國信品牌評價科學研究院院長

　　婁向鵬 中國人民大學品牌農(nóng)業(yè)課題組組長

　　鐵 丁 元一智庫農(nóng)研中心主任

　　下面有請于康震副部長、姜沛民書記、孫其信校長、柯炳生主任、張玉香會長、唐珂司長登臺為專家頒發(fā)聘書并合影。

2020-07-24 01:42:34

　　下面有請農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司司長唐珂發(fā)布并解讀《2020中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)布報告》。熱烈歡迎唐司長!

2020-07-24 01:42:50